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從我們男女聯賽開鑼 羡慕人家小縣城看球人潮與足球經濟

樂聯網/何長發 2024.04.14 23:57

圖說:連廣西平果這樣的小縣城,卻讓人目睹了兩萬多人臨場見證主隊的開幕戰。(取自廣西平果足球微博)

 

2024年我們的木蘭聯賽以及企甲聯賽從本週末假日正式開鑼了,追溯歷史男甲聯賽已邁入42年,而女甲聯賽也進入第35年了,很遺憾地,至今我們全國最高層級的男女聯賽,看台上還是觀眾寥寥可數,而就在一個月前開戰的大陸第二級即中甲聯賽(中超屬一級),連廣西平果這樣的小縣城,卻讓人目睹了兩萬多人臨場見證主隊的開幕戰。藉此發哥且來談論職業足球的影響力,尤其它所帶動的「足球經濟」效益。

 

2024年賽季中國足球甲級聯賽,3月9日在廣西平果市揭開戰幕。看臺上多民族服飾閃耀、載歌載舞、群情激昂。現場播報,2萬3866名觀眾現場見證主隊廣西平果哈嘹2比0戰勝江西廬山,以開門紅開啟衝超之路。據悉入場觀眾實際上接近三萬人,這是平果市歷史上最聲勢浩大的公共活動之一,也是中甲聯賽很多年來最熱鬧的一場比賽之一。

 

很多人疑惑,平果,行政上隸屬百色的縣級市,是經濟相對落後的地區之一,為什麼廣西賽區及平果哈嘹俱樂部能在地方政府的支持下承辦起全國聯賽開幕式,且明確有衝超志向?根據外媒探究得知,答案則是「因地制宜的足球經濟」。

 

賽前兩天,平果哈嘹俱樂部舉辦了新賽季出征儀式,廣西當地企業國晶酒業以超過千萬人民幣的贊助資金成為球隊冠名商,這讓平果哈嘹成為本賽季第二家收穫球隊冠名商的中國職業足球俱樂部。

 

出現在出征儀式現場的平果市一位主要官員聊到球隊時很是欣慰,不過聊的不是成績。「我跟你們說個細節。上賽季我們的主場比完賽球迷去宵夜,點一個炒粉要等一兩個小時才吃上。不是廚師太慢了,而是從周邊來消費的球迷顧客太多了。」

 

一支職業球隊立足平果代表廣西在全國南征北戰,既傳播了城市品牌,又拉升了本地消費。中國大陸進入「後金元足球時代」,在投入性價比大幅提升的情況下,地方政府及時入場,這本賬算得不錯。

 

很多人可能不解平果哈嘹的「哈嘹」兩字?這是平果方言,趕圩歌時放聲高歌的意思。若足球在平果成為一種接地氣的文化現象而不單單是競技本身,它作為職業體育的價值就會紮根並延續下去,這大概也是取名「哈嘹」的寓意。

 

上賽季,廣西平果哈嘹一度領跑中甲積分榜,成衝超熱門。大陸球迷意識到廣西有股不可忽視的力量,這在過往30年的職業足球歷史上,是第一次。為人讚賞的是,在只有62萬人口的平果市,每場平均觀賽人數1萬5135人,場場爆滿(公安規定球場座位最多只能開放80%),這個資料不僅在中甲排第一,還超過了不少中超聯賽主場。

 

在中國大陸足球的低迷期,西南小城平果的火爆球市,跟成都鳳凰山、北京工體、濟南奧體、上海八萬人的現場氛圍一樣,給中國大陸職業體育注入了強心劑,讓從業者看到了足球在大陸各層次的土壤裡都有巨大生存空間。

 

廣西平果哈嘹這家俱樂部始於于柳州,曾搬到東興,過去兩個賽季已紮根平果。幾年來,平果哈嘹俱樂部投資方老闆梁振華為球隊投入了近億資金。2022賽季他們第一次征戰中甲聯賽即站穩腳跟。上賽季他們拿到中甲聯賽第4名,已躋身第一集團。

 

顯然球隊有野心。這在金元時代不敢想像,但當下全國足球版圖實力變得更平均,也正是廣西足球突圍的時機。

 

如今足球新聞在平果佔據了大幅版塊。因為足球,平果為更多人熟知,地方政府很清楚看到了這一點。當然他們也意識到,如果球隊能一鼓作氣升入中超聯賽,將是廣西體育歷史上最轟動的事件之一。

 

可以設想,那樣的話,平果這座西南小城縣將迎來北京國安、上海申花、山東泰山、上海海港、成都蓉城這樣大都會的對手,屆時有全國各大城市的球迷輪番來此作客。賽後,市中心的朝陽夜市裡可能擠滿京片子、滬語,周邊文旅行業會被更多人關注……

 

事實上在上一個賽季的平果市中甲主場,就已經輻射帶動周邊產業蓬勃發展,帶來的經濟效益達1.2億元人民幣。上賽季,平果哈嘹作為廣西足球在中甲聯賽的獨苗,吸引了廣西各地球迷來觀賽,從廣西南寧、柳州、桂林、崇左等湧來的「比賽日經濟」,已是平果市區一個顯而易見的現象,於是有了地方官員所感慨的「點一盒炒粉要等一兩個小時才吃上」。

 

平果市政府強烈感受到了以職業俱樂部作為龍頭,對推動該地區的足球運動發展很有作用。因此,平果市推行「職業+社會+校園」足球融合發展模式,為足球發展培育後備人才。目前,平果市青少年足球人口超過2000人,校園足球場地27塊,社會足球場地18塊,全市足球氛圍空前濃厚。

 

據瞭解,上賽季一結束,平果市體育場就在政府牽頭下迅速進行改造,把觀眾席數量從兩萬左右擴容到三萬左右,效率極高,以便讓俱樂部打造更火爆的球市,同時增加票房收入。甚至,地方政府還促成讓俱樂部在新賽季免費使用主場和安保,這將讓俱樂部在一個賽季裡節省了近三百萬人民幣的開支。

 

也是經地方政府牽線,在平果設廠的廣西本土民企國晶酒業,投入上千萬成為球隊新賽季的冠名商。另外還有幾家企業以幾十萬不等的額度贊助俱樂部。據瞭解,俱樂部從地方政府及各企業處得到了近三千萬人民幣的支持。這對一家中甲俱樂部而言何其珍貴。投資人和俱樂部管理層除了用更穩定投入和更有效的運營來打造球隊,以回饋地方和贊助商,別無他選。

 

地方政府最看重的,其實是職業足球對地方經濟和文化生活的帶動作用,但這跟球隊的成績和影響力是相輔相成的。

 

中國大陸職業足球走到現在,形勢劇變之下,面臨諸多挑戰,若少了地方政府的支持,斷然是很難走通。平果哈嘹能否成為小城縣「政商聯合」體系下的良性職業足球範本,時間會給出答案。

 

值此我們的男女一級聯賽開鑼,在羡慕人家小縣城的看球人潮之際,我們更應看透「看台上缺乏觀眾的現場」如何吸引財團及政府的大力介入呢?更重要的是,務必規畫走上「職業足球」大道,才能期許未來藉以帶動「足球經濟」的影響力。

 

 

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