（記者陳奕廷／綜合報導）中國知名連鎖茶飲品牌「喜茶」因頻繁跨界聯名行銷，被外界稱為「跨界營銷之王」。上週推出一款印有佛祖像的聯名茶飲，取名「佛喜茶」，玩創意諧音梗「握佛持杯」，一推出就爆紅，卻因為踩到涉及宗教的法律紅線，遭深圳市民族宗教事務局約談後，開賣不到一周相關產品就全數下架。
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圖／中國知名連鎖茶飲品牌「喜茶」，上週推出一款印有佛祖像的聯名茶飲，取名「佛喜茶」。（擷取微博）
據澎湃新聞、新浪財經等多家中國媒體報導，已經跨界聯名超過百次的喜茶，在11月28日與景德鎮中國陶瓷博物館推出聯名款「佛喜茶拿鐵」與周邊包裝系列，推出佛喜茶3款聯名杯，分別是沉思羅漢、伏虎羅漢、歡喜羅漢，取諧音梗「我佛慈悲」變成「握佛持杯」，在網路爆紅！
不過在產品熱賣之際，「佛喜茶」系列外包裝的宗教元素也引來爭議。有民眾覺得，把印有佛像的飲料杯丟到垃圾桶有對佛不敬的感覺。深圳市民族宗教事務局在12月1日約談了喜茶公司，喜茶就在12月3日做了下架處理。
深圳市民族宗教事務局工作人員4日表示，經過民宗部門與市場監管等部門會商研究，認為喜茶其實打的是個「擦邊球」，「現在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認錯態度很好，周五晚上就給我們發了整改報告，12月3日已經全部下架了」。
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圖／但因為踩到涉及宗教的法律紅線，遭深圳市民族宗教事務局約談後，開賣不到一周相關產品就全數下架。（擷取微博）
在中國《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。喜茶這次跨界行銷「翻車」，顯然也是給其他品牌敲響警鐘，千萬要注意宗教內容是商業宣傳的禁區。
不過喜茶「玩砸」的聯名行銷不只這一起。2019年與知名保險套品牌杜蕾斯的聯合行銷中，就被批評文案太過低俗，不得不對外公開道歉。2020年，喜茶還與某運動品牌合作推出「多肉葡萄跑鞋」，不少網友吐槽，這款鞋子讓人喝喜茶都聯想到了腳臭味。
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