全民查假會社》看懂民調：賴清德民調勝 學者：提問有引導

全民查假會社》看懂民調：賴清德民調勝 學者：提問有引導

【愛傳媒全民查假會社專欄】台灣民意基金會於 8 月 22 日發布「政黨形象、候選人評價與 2024 台灣總統選舉」民調，賴清德以 43.4% 暫時領先、柯文哲 26.6% 居次，侯友宜 13.6% 位居第三。國立臺灣大學新聞研究所副教授谷玲玲認為，民調題目鋪陳上有引導作用的嫌疑，文字陳述上也容易讓受訪者混淆。

【民調摘要】

由台灣民意基金會設計、山水民意研究公司執行的 8 月「政黨形象、候選人評價與2024 台灣總統選舉」民調，聚焦時事、國政、選情、政黨共 15 個面向。包括賴清德出訪巴拉圭、美國軍事援助、候選人評價、投票傾向、郭台銘獨立參選、執政黨聲望，以及台灣人的統獨與政黨支持傾向等問題。

民調執行部分，問卷設計、報告撰寫、研究發現的判讀、相關公共政策以及政治意涵的解析，由台灣民意基金會游盈隆教授負責；山水民意研究公司則受基金會委託，主要負責抽樣設計、電話訪談、資料清理與統計分析。

【專家分析】

本次邀請國立臺灣大學新聞研究所副教授谷玲玲，針對三大爭點：抽樣、問題設計與順序，以及其文字陳述進行解讀。

爭點一：有陣營質疑「民調抽樣有問題」，市話 70%、手機30% 的抽樣是否有討論空間？

據查，該民調的抽樣，屬於「市話與手機並用」的雙底冊隨機抽樣（dual-frame random sampling），市話佔 70%，手機佔 30%。關於該比例數字的合理性，如何由各半調整至市話七成加手機三成，只能說，這是目前民調專家可以接受的比例。

這個比例將來會隨著民眾使用習慣調整，同時，需要更多的實證資料，佐證該比例的合理性。

爭點二：在問題的設計、鋪陳上，是否對受訪者產生引導作用？

關於問題的引導作用，重點是問卷第八題，詢問受訪者「目前…傾向支持誰」，而非「若明天投票，要投給誰」，而賴清德的支持度最高，達 43.4%。

第五到第七題明顯為第八題（目前…傾向支持誰）鋪陳；第五題詢問誰了解民間疾苦，第六題詢問誰能保台，第七題詢問誰能促進經濟發展，而這三題賴清德獲得的的支持度都是最高的（36.2%～43.1%）。

進一步看，第二至第四題則是為第六題（這三個人…誰較有能力確保台灣利益）鋪陳；第二題詢問有無信心賴提升台灣國際能見度，第三題詢問是否歡迎美國對台軍售，第四題詢問是否同意麻生太郎有關打仗的覺悟，而受訪者對這三題的正面態度高達55%～67%。

再看問題的內容，第二至第四題都偏長，第五到第七題則偏簡潔，不難了解第八題賴的支持度最高。到了第十題，加入更多競爭者，反而更提升賴的看好度，高達56.6%。由上述問題的排序及內容，顯見問卷的引導作用。

爭點三：題目的文字陳述上，是否容易讓受訪者混淆？

關於第十二題，受訪者是否同意民進黨和黑金勾結，受訪者的反應分歧，同意和不同意的比例差不多。政黨和黑金的關係，與事實相關，需要資料支持；而勾結則是對於黑金關係的評價，一個問題同時處理認知及態度，容易讓受訪者混淆，降低民調結果的參考價值。

至於消息來源「有人說」是否有問題，則視問題內涵而定。第十二題具有高度政治敏感性，「有人說」不見得降低問題的敏感度。

本專欄為全民查假會社「看懂民調專案」之報告，全民查假會社官網網址為：https://tstm.tw/

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