(中央社訊息服務20230306 10:27:14)2019年新冠疫情爆發以來，全球美妝市場面臨前所未有的巨變及挑戰。隨著世界從封鎖防控邁向與疫情共存、從焦慮混亂轉為復原舒緩，病毒逐漸與人們的生活相互適應結合，影響台灣美妝消費市場發展動向。
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤台灣美妝市場，根據消費者真實購買行為發佈《2023台灣美妝市場報告｜直擊通膨與疫情後的美麗商機》，指出四項市場趨勢線索： (一) 居家保養及便利性 Home beauty with convenience (二) 療癒護理與功效性 Indulgence and efficacy (三) 環境友善及永續性 Nature protection (四) 網購當道與體驗性 Trial booster
當前台灣美妝市場受到兩股力量拉鋸影響消費者的購買決策，其一為通膨帶來的經濟壓力，另一則是逐漸擺脫疫情陰霾而日漸高漲的消費情緒，在兩者相互作用下，消費者根據個人需求做出最適化決策。
《2023台灣美妝市場報告｜直擊通膨與疫情後的美麗商機》揭曉台灣疫後漲價時代，美妝市場消費趨勢與需求轉變，隨著台灣邊境解封及口罩政策逐步鬆綁，美妝市場的下一步發展值得拭目以待。 . 更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。 . #FMCG #Beauty #Cosmetics #Skincare #Makeup #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketResearch #BeautyPanel #WorldpanelbyKantar #快速消費品 #美妝 #保養 #消費者行為 #市場研究 #消費者指數 #凱度 . ■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。 更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw
