(中央社訊息服務20230113 17:01:26)新春又至，在全球新冠疫情逐漸緩和之下，台灣也終於迎來期盼已久的防疫大解封，在經過三年新冠疫情肆虐後，悶了許久的台灣人今年會如何度過春節假期？會不會在兔年的好兆頭之下，恢復活蹦亂跳的精力呢？
Kantar 凱度洞察今年再次與 LifePoints 合作，在2023年1月份針對500位18-55歲台灣民眾進行兔年新春調查，了解全台民眾在春節假期的計畫。
團圓仍然是年節時分的重中之重，年夜飯也是台灣民眾春節最重要的團聚場合，今年有超過八成的民眾預計會在家吃年夜飯，同時也有四分之一的人選擇在外吃年夜飯，顯然主打農曆主題餐廳的生意肯定強強滾。此外，也有六成五以上的台灣人表示將安排與親友聚會。而隨著邊境解封之後，許多國外的親友也陸續返鄉過年，一解多年的鄉愁。(參圖一)
■ 農曆假期放肆玩，一成民眾準備出國趣
在全面開放的政策之下，今年預計在國內旅遊的比例高達五成，相較去年增加兩成，此次春節帶來的車潮以及風景區人擠人的程度，想必更勝過往，民眾務必有面臨塞車的心理準備，提前做好路線規劃。此外，也有一成的民眾已有出國旅遊的安排，尤其以Y世代族群（25-40歲）的比例最高，預計出遊的國家仍是離台灣較近也是國人最愛的日本（91%）和韓國（48%）最受歡迎。(參圖二)
■ 春節習俗不能少，Z世代年輕人最愛試手氣
除了各式春節活動規劃，傳統過年習俗也不能少。不論男女老幼，大掃除和包紅包在近七成台灣民眾的新年必做清單中名列前茅。 有趣的是，Z世代（18-24歲）年輕族群特別對試手氣的活動躍躍欲試，有六成的人表示，樂透、福袋、刮刮樂與牌桌遊戲都是新春時期的必要之樂。
Y世代（25-40歲）在居家活動之餘，行動力最為旺盛，有六成左右的民眾表示外出走春、去廟宇拜拜、到親朋好友家串門子是一定要在春節做的事。
X世代（41-54歲）上有老、下有小是發紅包的主力軍（76%），而辦年貨的重責大任則是落在嬰兒潮世代（55歲以上）民眾的身上（72%）。(參圖三)
新年將近，比起過去幾年鬆綁許多的台灣民眾想必會有更多活動與規劃，然而在入冬之後，疫情又有些微攀升的趨勢，隨時注意防範病毒傳播仍舊是今年過年的必修課。Kantar凱度洞察台灣與LifePoints團隊祝福大家今年一展鴻兔，財運亨通！
Kantar凱度洞察 & LifePoints將於2023農曆春節前推出系列調查，如您對後續文章內容有興趣，歡迎造訪https://kantar.com.tw/News.php 或聯繫行銷經理 Trinity Wang [email protected]
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