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廣告女王莊淑芬返東海母校  分享30年品牌傳播經驗

大成報/ 2022.12.03 08:36

【大成報記者蕭宇廷/臺中報導】東海書房2022系列講座30日邀請台灣奧美廣告共同創辦人、共想聯盟願景長莊淑芬,返母校東海大學演講,主題是「廣告人談廣告─廣告的價值與影響力」。莊淑芬以在廣告界30年的資歷,分享品牌行銷廣告所發揮的社會影響力,並闡述走過廣告產業風起雲湧的變動後,如何秉持獨創的「撞球理論」,持續在逆境中尋找自己的人生定位。


東海30日下午舉辦東海書房2022系列講座,邀請第14屆歷史系校友,同時也是台灣奧美廣告共同創辦人、共想聯盟願景長莊淑芬返回母校,與校內師生分享「廣告人談廣告─廣告的價值與影響力」,包括校長張國恩、學務長龍鳳娣、校友總會理事長李基正、公關室主任黃兆璽,以及大學部、EMBA師生、校友等均踴躍參與講座,聆聽「廣告女王」的豐富經歷。


張國恩表示,莊淑芬除了是東海的校友也是董事會的董事,並且是台灣和大中華地區廣告界的知名人物,因其對學校發展狀況的了解,透過廣告人的身份來談廣告,別有意義,也讓師生們受益良多。


縱橫廣告界30年的莊淑芬,演講中除了介紹品牌傳播的6大面向外,面對媒體世界的碎片化,電視不再獨大、社交網路全球化、全球通路科技化的現況發展下,針對「廣告已死」的質疑和雜音,莊淑芬認為,廣告沒有死、只是改頭換面,以不同形式存在和變化中。「危機就是轉機」,行銷手法由大眾轉變成分眾和客製化,廣告創意的重要性凌駕一切、也凌駕各行各業。


莊淑芬還對未來想進入廣告業的學弟妹們說,廣告業具有工時長、薪資低、變動快、高耗損、環境高壓的特性,但卻能以最短的時間去理解最多元的行業,並且是自由開放的產業;「腦袋決定未來」,她鼓勵學弟妹可以趁年輕多方嘗試。


莊淑芬也與現場師生分享她獨創的「撞球理論」。她認為要不斷保持行動力、不喜歡就改變。「我們就是改變的力量!」莊淑芬在演講中,特別把這句話送給張國恩,並承諾將發揮自身的創造力與影響力,以東海校友的力量、和校長一起讓東海重返榮耀。

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