(中央社訊息服務20221117 13:32:46)短影音貼文量成長近十倍！以高流量紅利、接近年輕世代、真實呈現商品、快節奏抓住目光四大優勢搶佔社群
(中央社訊息服務20221117)「短影音」風潮成為今年社群熱議話題，不僅 TikTok 宣布 2021 年平台的活躍使用者已突破 10 億人，連包含 YouTube 及 Meta 在內的大型社群平台都相繼推出短影音相關服務，顯示其龐大影響力。iKala 近日發布首份【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】，運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據，分析超過 8 萬名台灣 KOL 所發布的「短影音」社群內容和使用概況，深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢，更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向，帶領品牌主掌握社群短影音行銷最新趨勢與應用技巧、協助推動更多元的流量變現模式。
・搶佔 Z 世代眼球，「短影音」成打入年輕市場秘訣 TikTok 為短影音先驅，而根據 Influencer Marketing Hub 統計，發現 TikTok 24 歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%，顯見 Z 世代為短影音用戶主力。SMARTLO.IO 則調查了 Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式，其中「短影音」排名第一，可見品牌若想打入年輕族群市場，短影音是具有極高潛力的行銷管道。HypeAuditor 也指出，雖然 Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少，僅佔所有貼文形式中的 22.1%，但 Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容，可見 Reels 具備了高觸及、高曝光的優勢，若能適度運用，將成為品牌未來社群策略上的推手。
・三大台灣短影音社群趨勢：貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文、促購正夯 根據 KOL Radar 統計台灣地區網紅短影音貼文量，發現在 2022 年 4 月底 Reels 開放使用後，短影音的貼文量急速成長，8 月的貼文量相較 4 月成長了 971%，可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。除了貼文數量增加外，Instagram 或 YouTube 中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容，且粉絲數小於 10 萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。若從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在 2022 上半年出現顯著的成長，而 8 月網紅短影音促購貼文聲量更較 4 月成長 579%，表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。
・行銷優勢一：高流量紅利，抓緊社群潮流 目前 Instagram 與 YouTube 均大力鼓勵短影音創作，演算法也讓短影音內容能觸及到更多陌生族群，為品牌帶來大量的流量紅利。KOL Radar 也建議品牌可積極與創作者進行短影音合作，從使用率較高的 Instagram Reels 與 YouTube Shorts 著手，創造更高的社群聲量。
・行銷優勢二：接近年輕世代，有助於推廣社群促購 短影音深受 Z 世代的喜愛，因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群，同時可以發起社群活動邀請觀眾參與，放大行銷成果。KOL Radar 表示，若透過設計明確的影音結尾，將有機會創造更出色的行銷成果，如運用 YouTube Shorts 導流觀眾觀看長影片、用 Reels 引導觀眾點擊商品標籤等。
・行銷優勢三：真實呈現商品，以字卡輔助資訊 短影音相較圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌也可搭配字卡輔助說明，讓觀眾更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。KOL Radar 也建議，清楚的標題、文案與 Hashtag 除了有助於演算法判讀短影音的內容，將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
・行銷優勢四：快節奏抓住目光 現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影音更能吸引觀眾目光，若能搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。KOL Radar 也建議，品牌若想達到良好的宣傳效果，應把握短影音的開頭 5 秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。
KOL Radar 統整台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻率 TOP 30 的關鍵字，觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容；而 YouTube Shorts 則有較多社群平台的關鍵字，如：「facebook」、「instagram」、「twitter」等，評估是創作者多透過 Shorts 將粉絲導流至其他的社群平台，用短影音的流量帶動整體社群的成長。KOL Radar 建議品牌可運用規劃產品開箱、幕後花絮、ugc 行銷、教學等內容，或設計專屬濾鏡、遊戲，為短影音創造更多曝光，以抓緊新興的社群行銷趨勢。
KOL Radar 擁有超過 400,000 筆台灣、日本、香港及馬來西亞跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術，KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料，用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。
* KOL Radar 資料庫內 2021/1/1~2022/7/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (短影音) 。