LINE 今(25)日舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動,宣布影音解決方案為接下來 LINE 數位行銷主力。根據 2022 年的統計資料 1,LINE 台灣的 2100 萬用戶中,88% 有觀看影音習慣,這說明用戶影音收看習慣逐漸普及。隨著用戶使用習慣的轉變,LINE 於去(2021)年底推出影音社群創作平台 LINE VOOM,匯集當下最吸睛的長、短影音創作,自製影音節目更吸引用戶駐足停留,觀看次數破億;LINE TODAY 持續發展多元影音節目內容,包括國際新聞、星座運勢、藝人專訪、美食旅遊、大型典禮與運動賽事直播,還將有更多涵蓋電影、電視、音樂的娛樂內容,滿足各類用戶收看需求。對於廣告品牌主,LINE 台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉表示,LINE 由廣到深打造全方位影音行銷策略,並推出多項兼顧使用者體驗的影音廣告格式,並推出直播產品,以高傳遞、高連結與高互動等三大優勢,達到高觸及力與擴散力的影音「贏」銷。
【圖 1】LINE 舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動,宣布影音解決方案為接下來 LINE 數位行銷主力。
圖中為:LINE 台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉
新訊總覽:
LINE 官方帳號:API 新增支援影片格式,以動態影音搭配文字,資訊在同一條訊息可完整呈現。
LINE 成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱 LAP):於 LINE VOOM 中將推出全螢幕影音廣告,朝向直式影音規格,對齊原生版型內容,讓行銷內容善用動態影音提升質感。
LINE TODAY 在頁面中置頂增加「影音」分類,IVE(Infinity Video Experience)無限觀影環境將逐步上線,讓用戶享受各式影音內容。
全民瘋影音!LINE 主打影音廣告產品搶眼球
台灣人有多愛看影音?LINE 調查 2 發現台灣用戶影音訊息使用量佔 LINE 全球用戶之冠,男女影音使用佔比平均分配,而年齡區間在 20-49 歲間的消費主力族群,佔了整體影音收看的 56%。LINE 觀察到社群內容觀影習慣也逐漸改變,訊息量暴增時代,用戶從以往「主動搜尋」轉變為「被動接收」訊息,碎片觀影也造成注意力短暫;而社群收看也仰賴平台依照喜好推播,後續還會分享給好友。因應用戶使用習慣逐漸影音化,LINE 廣告產品推出更多可彈性運用影音素材版位,不管是在官方帳號還是成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱 LAP)上更能吸引用戶眼球。
【圖 2】LINE 觀察到現代人閱聽習慣已隨著科技變化,社群內容觀影習慣也逐漸改變
官方帳號 API 新增支援影片格式,動態影音搭配文字訊息更吸睛
LINE 官方帳號一直是行銷推播好幫手,在台整體數量帳號數已達 210 萬。以往官方帳號的訊息格式影音跟文字是分開的,現在推出支援影片文字結合的全新規格,文字和影音在同一條訊息可完整呈現。
【圖 3】LINE 官方帳號推出支援影片文字結合的全新規格
成效型廣告全新直式規格,全螢幕沉浸式體驗
LINE 成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱 LAP)遍及整個 LINE 生態圈,其中影音廣告橫跨 LINE 各服務,品牌主可透過公平競標方式曝光廣告。其中擁有 1,800 萬月活躍用戶的短影音社群服務 LINE VOOM,月均內容觀看數已突破 30 億,影音內容觀看數超越 9 億。LINE 預告成效型廣告最快於 2022 年 9 月在 LINE VOOM 中推出全新全螢幕影音廣告,朝向直式影音規格,對齊原生版型內容,讓行銷內容善用動態影音提升質感。另外,動態圖片廣告則是圖片動態化,將圖片製造華麗效果吸引注意,強化引導點擊目的。
【圖 4】LINE 成效型廣告預計 9 月於 LINE VOOM 中推出全新全螢幕影音廣告
同時,LINE TODAY 影音環境也提升,在頁面中置頂增加「影音」分類,提供專屬影音入口、熱門主題分類與個人化推薦,IVE(Infinity Video Experience)無限觀影環境也會逐步上線,讓用戶享受各式影音內容。
【圖 5】LINE TODAY 影音環境再升級, 在頁面中置頂增加「影音」分類
LINE 購物直播從開播到結單,邊看邊買不中斷!
直播 +1 成為全新電商模式,LINE 官方帳號與 LINE 購物聯手打造新型態導購型「LINE 購物直播」,自今年七月上線後提供用戶更順暢的直播購物體驗,100% 觸及率讓用戶不漏接直播消息。支援「商品列表購買」與「+1 喊單」兩種收單模式,讓用戶邊看邊買不中斷,賣家也無需手工整單更省力。用戶收看時還能縮小直播畫面,同時使用其他應用程式,讓喜歡一心多用的用戶能直播購物同時與朋友聊天、瀏覽網頁或玩遊戲都不衝突。
1. LINE 內部統計資料,LINE 無法看到用戶訊息內容,僅為傳送類型統計數據推估,統計區間為 2022 年 5 月份
2. LINE 內部統計資料,LINE 無法看到用戶訊息內容,僅為傳送類型統計數據推估,統計區間為 2021 年 5 月到 2022 年 6 月 9 日