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2022凱度亞洲品牌足跡 洞察千億次消費決策解密快消零售成長機會

中央社/ 2022.07.11 12:01

2022凱度亞洲品牌足跡 洞察千億次消費決策解密快消零售成長機會

(中央社訊息服務20220711 12:01:22)市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布 2022 年亞洲品牌足跡(Brand Footprint)報告,研究涵蓋亞洲主要國家包括台灣、中國、印尼、馬來西亞、菲律賓、南韓、泰國及越南,運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP),從真實消費頻次衡量快消市場最受歡迎以及成長最快速品牌,洞察過去十年快消市場發展趨勢。

根據凱度快消品牌排行榜,過去十年中各國家平均有六個品牌能維持在前十大榜單,其中台灣更僅有五個品牌維持在前十大榜,顯示台灣市場競爭程度較整體亞洲更為激烈。

洞察10年快消趨勢 歸納品牌成長3項指標

根據報告,凱度研究之亞洲市場範疇過去十年家戶數量增加1.39億戶,成長幅度達24%,高於全球平均17%。家戶數量增加反映快消品牌擁有更多市場擴展機會,十年前亞洲市場消費者觸及數為1590億次,如今已大幅增加至2010億次,成長幅度達26%。

市場變大對快消品牌而言是機會也是挑戰,如何在持續擴大的市場中維持品牌佔有率,使品牌立足於不敗之地,成為快消廠商關注重要議題。

凱度歷時十年觀察,歸納三個不變的市場競爭規則,供品牌成長目標借鏡。

成長機會點一:從40+個有限品牌選擇中脫穎而出

根據凱度調查,過去十年至現今,每一個家戶所購買的快消品牌數量大致維持在44-45個品牌,少於全球平均約10個品牌,但數字背後的意涵相同—不論市場競爭對手增或減,消費者會選購的品牌數量固定;而消費者購買的品牌持續變化,如何在有限的決策選擇中脫穎而出,成為品牌成長關鍵。

成長機會點二:87%品牌透過「買者增加」獲得成長

品牌成長的來源大致可分成兩大類:買者人數增加,以及購買頻次提升。凱度分析過去十年的成長品牌,其中87%是透過買者增加獲得成長,由此反映買者為品牌銷售根基,購買頻次及品牌忠誠度皆建立於買者普及率之上。

成長機會點三:制定買者普及率增加目標(+0.9百分點)

理解買者普及率的重要性,品牌便可將普及率增加訂為業績成長KPI。根據凱度數據,成長品牌平均每年增加普及率0.9個百分點,即使許多出色的品牌有更好的普及率表現,0.9個百分點仍是一個普遍基準。

隨著品牌規模大小不同,普及率增加目標也應有所差異,例如普及率小於10%的新興品牌可將目標訂在0.4個百分點,較成熟品牌則可將目標訂在1.5個百分點。

更多快消零售市場資訊請洽:KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。

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■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理,嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。前往凱度官網了解更多:www.kantarworldpanel.com/tw

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