文策院公佈2021國人最愛影音串流排名 Disney+年末推出奪13.3%使用率

匯流新聞網記者王佐銘/台北報導

隨著科技及資訊進步，現今網路與聯網裝置逐漸普及，線上與線下各式服務相互串聯， 這樣的情況已改變民眾對於文化內容的訊息接收與消費形式。近日文化內容策進院發表2021年台灣文化內容消費趨勢調查報告，持續追蹤台灣消費者在文化內容消費上的特色及趨勢變化。

文策院指出，近一年有收看影視節目的比率達98.0%，使用社群網路和電視收看的比率最高，社群網路平台使用比率更反超電視管道成為最多人使用管道。39歲以下族群使用社群網路平台收看的比率突破七成，又以15至19歲76.9%最高，40歲以上族群則有超過四成五以電視為主要收視管道。

報告表示，近一年收看影視節目者付費比率達52.4%，較去年提升，但平均付費OTT平台數從1.4下降為1.19個。其中，國人最常使用的 OTT 平台，仍為 Netflix，使用率亦較去年的 60.7%，增加至 65.9%；排名第二的為YouTube Premium，有43.4% 使用率；第三名則是愛奇藝，相較去年的41.7%，今年愛奇藝僅29%，可能受中國 OTT 平台無法在台商業營運影響；第四名則為LINE TV，使用率同樣從20.8% 下滑至13.3%。而第五名則是 2021 年底才正式在台營運的 Disney+，共獲得13.3%的使用率，受到20~39歲族群青睞，市場變化值得關注。

值得一提的是，雖然OTT使用率提升，但未明顯壓縮電視與社群網路平台使用率。報告指出，今年僅電視使用率小幅下滑，顯示影音串流OTT在民眾 閱聽行為中所扮演的角色並非是取代電視或其他管道， 更傾向讓影視收看管道豐富且多元化。另外，收看OTT的年齡層擴大，中年族群快速成長。

文策院透過資料分析後指出，民眾在社群、電視、OTT三大管道主要收視內容皆不同，目前雖以社群網 路和電視兩個管道重疊使用率最高(26.6%)，未來OTT 使用率成長後三者共用比率是否同步擴大將是重點。

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