台糖老品牌換新招 數位擴大行銷

【大成報/記者于郁金/臺南報導】網路科技快速發展，媒體使用與消費行為趨向數位化。台糖公司表示，順應趨勢，近年積極擴展數位行銷，透過網路新媒體貼近消費者，深化互動與連結，提升黏著度；國營老品牌台糖與網路共譜行銷新曲，為品牌數位加值、升級，展現年輕活力新樣貌。

台糖表示，網路經濟時代，數位行銷力決定品牌的競爭力；台糖近年積極網路行銷，透過社群媒體，創意廣告，到易購網站環境優化等，創新形象為品牌保鮮；以台糖商品行銷事業部「台糖健康御守粉絲團」為例，該粉絲團以生活化、有趣的文字、梗圖及影音內容，搭配抽獎與粉絲們互動，推廣安心優質的台糖產品；目前已累積10.2萬人按讚、9.3萬人追蹤，2021年粉絲團貼文總觸及數199.4萬次、互動數達17.1萬次，皆超越預期目標，足以說明網路行銷潛力與影響力。

台糖指出，因應網路型態，台糖網路廣告改走年輕、活潑又逗趣的路線，透過不同的社群平臺推播，讓品牌溝通更具親和力，拉近與受眾的距離；近期為提升網路行銷導購效益，更嘗試2場FB直播，由同仁親自上線銷售台糖火鍋餃、穀物沖調飲品及捲心酥等新產品，同仁從生澀中努力邁向網紅，推銷的產品也試水溫，朝更接地氣的手法，最近更拍攝Line Voom短影音，示範用台糖的紅花籽油、酥炸粉及里肌豬排等原料，宅在家也能輕鬆製作出星級餐廳的炸排骨料理。

台糖進一步指出，為提升數位服務能量，擁有75萬名會員的台糖加油站已於去年正式啟用「台糖加油站雲端會員APP」，提供客製化、智慧化的會員優惠與服務；台糖轄下旅宿據點及休閒觀光糖廠，也都透過社群媒體平臺，強化互動與連結；此外，唯一官方自營網購商城-台糖健康易購網，也持續優化溝通介面與購物環境，與外界洽談合作，更評估開發第2團購新站等，打造更靈活、更友善便利網購環境及購物體驗。

身為國營企業老品牌，台糖活用數位平臺及行銷工具，傳遞創意活潑的影音內容，以嶄新的面貌，強化品牌跨世代溝通，圈鐵粉，也吸新粉，為品牌注入新能量，實現品牌年輕化轉型。(照片由台糖提供)