2021行銷傳播傑出貢獻獎 客家委員會榮獲銀銅雙獎
(中央社訊息服務20220111 14:50:11)2021「行銷傳播傑出貢獻獎」昨(10)日揭曉，客家委員會榮獲「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」及「年度政策行銷獎銅獎」雙獎殊榮，客委會副主任委員鍾孔炤期盼大家在日常生活多說客語，讓社會大眾更看見客語。
由動腦雜誌與臺灣廣告主協會主辦的2021「行銷傳播傑出貢獻獎」昨日晚間於台北國際會議中心舉行頒獎典禮，客家委員會以「進步價值系列短片」獲得「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」。鍾副主委上台領獎時表示，在社會進步的過程中，客委會也與時俱進，以客語拍攝闡述各項進步價值的影片，希望大家多說自己的母語，大眾媒體也能多使用客語，讓客語永續傳承。
客家委員會同時也以「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」兩支短片獲得「年度政策行銷獎銅獎」，客委會邀請現場優秀的廣告團隊能運用客語製播廣告，讓客語發聲。
有別於過去推動客家語言文化，較著重傳統的延續與保留，與鄉村、懷舊及長者連結的印象，客委會109年度起，結合青年世代關心的社會進步議題跟城市職場生活，製播系列形象短片，首度嘗試勾勒性別主流化、公民運動參與等議題期待引發民眾的討論。
系列短片中，主要角色均講客語，他們是事業有成，在孕期中的高階管理人；是攜手掌理一爿麵店，敬重而關懷獨居長者的同性伴侶；是共同為社會理想打拚，正走到情感關鍵轉折的年輕男女。而他們的日常客語，呈載的是對胎兒喃喃的期許約定，是溢於言表的關心默契，是一句句的愛與勇氣。
首部曲「惜阿惜-CEO篇」敘述女性高階主管在上班忙碌之暇，用母語客家話與肚子裡的孩子對話，驚喜發現懷胎的五月寶寶第一次胎動。
第二部「愛無異同-牽手說客語篇」邀請到對於婚姻平權、同志平權運動相當關注的鄒宗翰與溫昇豪演出，飾演文青麵店的老闆，不時展現對於獨居阿婆的關心，而片尾則是兩人漫步街頭「執子之手」水中倒影作為彩蛋。
第三部「嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇」，敘述一段年輕學子有共同的理念與理想，擺脫過去傳統男追女的刻板印象，片中女主角對男生勇敢說愛，最後走在一起的小幸福。
客家委員會同時也以「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」兩支短片獲得「年度政策行銷獎銅獎」，兩支影片從「代間溝通」這個普世挑戰出發，從兩段家族關係設計「阿婆與孫子」、「年輕人祭祖」的故事，透過詼諧有趣的故事邏輯，並以情節反轉，期待引起共鳴喚起民眾講客語的意識，進而在生活中實踐。
「阿婆同𠊎講客」呈現「有一種餓是阿婆覺得你餓」的祖孫日常。但阿婆不斷餵食孫子的同時，用華語碎念現在的小孩子不會講客語，擔心客語恐怕要失傳了。此時，一通鄰居姨婆的來電，孫子搶先接起，展現了流利海陸腔客語。奶奶暨驚又喜又滿足又欣慰。孫子說完電話，再一次提醒，日後祖孫之間說客語就可以。鼓勵長輩向孫子說客語，不要自我設限，創造語言傳承之正向循環。
「有講客有保庇」在掛紙（祭祖）時節，祖塔前備妥牲禮香燭，幾個人輪番擲筊用華語向阿公婆（祖先）問候、請示，卻得不到聖筊，似乎祖先並不滿意這次祭拜。他們心急檢討是否禮數不夠周到，牲禮不夠豐富，膠著之時，另一名年輕人用流利客語向阿公婆問安，旋即得到聖筊。透過亦莊亦諧之敘事與情境，傳達客語承載文化、連結家族的價值與意義。
短片連結如下：
一、進步價值系列
1.惜阿惜-CEO篇 https://youtu.be/Kf-3VxEbdrw
2.愛無異同-牽手說客語篇 https://youtu.be/Rwkkwf1EL6k
3.嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇https://youtu.be/X1pKzENHgTM
二、阿婆同亻厓講客https://youtu.be/m_r9W9i7Yw0
三、有講客有保庇 https://youtu.be/gfmVICGvbX8