全球建材市場回溫！阿里巴巴國際站剖析最新建材行業趨勢

全球建材市場回溫！阿里巴巴國際站剖析最新建材行業趨勢

(中央社訊息服務20201203 16:32:31)疫後全球裝潢住宅與翻修市場需求回溫！疫情期間民眾在家時間增加，對於居家生活品質的要求也隨著提高，加上時序接近年底，正好是舊屋翻新的好時機。這樣的環境背景下，進而帶動了住宅裝潢、建材等相關需求成長，生活模式的改變，也帶動「給皂機」、「陽台房」等新興商品的關注度。阿里巴巴國際站發布最新建材行業分析報告，分析近期受全球關注的建材趨勢，重點摘要如下：

● 全球裝潢、翻修住宅盛行，建材行業市場規模擴大

全球購屋者越來越重視住宅裝潢，房地產集中採購需求隨之提升，建材供應商也因此需要更多B端採購渠道與業務開拓，其中，住宅翻修更是不可忽視的市場趨勢。以美國為例，每年新建案的建材需求量約為3兆美元（約新台幣85.5兆元），家庭翻修的市場需求量約佔五分之一，達6千億美元（約新台幣17兆元）的規模；此外，根據澳洲住宅行業協會報告，澳洲翻修舊浴室與廚房的平均價格，均高於新居浴室與廚房裝潢的價格，民眾對於舊屋裝潢與翻修的重視程度，由此可見一斑。

阿里巴巴國際站數據指出，去年建材行業的市場規模、市場增長、買家回購等指數，皆有良好的表現，顯示該行業具有高度競爭力，又以歐美等已開發國家的買家規模佔比較高，以美國（19.63%）與加拿大（4.49%）分佔一、三名較為吸睛。在成長速度方面，發展中國家呈現領先趨勢，與去年同期相比，巴基斯坦以成長率47%榮登首位，印度則以40%次之。

● 疫情改變生活習慣，給皂機、陽光房、按摩浴缸成為新興關注商品

新冠肺炎疫情也為建材行業開闢了新的藍海市場。阿里巴巴國際站深度剖析行業中的新興熱門商品後發現，在關鍵字搜尋上，「消毒洗手液分配器」疫情前後相比月增幅高達782%，其中，又以「給皂機」的日均訪客量月增高達329%，遠高於其他類別最為吸睛，顯示在疫情期間，民眾清潔衛生意識提高，消毒防疫相關物資需求快速提升。從地區來看，則是人口眾多的印度（584%）及上半年受疫情衝擊嚴重的義大利（493%）漲幅最高。

此外，因疫情期間民眾居家時間較長，泡個舒服的澡成為民眾的最大心願之一，具有「浴缸」關鍵字的週邊產品，成為全球B端買家選購的爆品。以疫情較為嚴峻的歐洲各國來說，「按摩浴缸」項目的日均訪客數量在疫情爆發後增加了186%；美國、義大利與法國等國家則較為偏好「戶外浴缸」。同樣受限疫情，熱愛曬太陽的歐美人士只能待在家中，衍生出改造露台、陽台就能看到陽光的「陽光房」生意，根據阿里巴巴國際站的數據，搜尋「陽光房」關鍵字的日均訪客量月增率就高達133%。

● 二代接班開啟「內銷轉外銷」之全球拓銷路，廚房家電商喜特麗2020疫情期間獲六成詢盤成長

成立超過24年的喜特麗國際，長期致力於高級廚具配件設計、研發、製造的創新與精進，是台灣的專業烘碗機領導品牌，並生產瓦斯爐、收納櫃、排油煙機等產品，同樣屬於近期備受關注的家居建材行業。喜特麗過去專注於內銷市場，二代接班後開始注重數字化外貿發展，4年前加入阿里巴巴國際站，開啟從貿易模式到企業組織的全面數位轉型。

導入跨境電商後，喜特麗透過阿里巴巴國際站的行業版數據管家進行深度數據分析，重新訂定產品開發方向，將樣品製造交期從2個月縮短至2週，加速客製與新品研發效率，並成立「廚電聯盟」，透過平台帶領其他以內銷為主的傳統中小企業轉戰全球市場。另外，新冠疫情期間的居家經濟風潮，也讓喜特麗在疫情期間的單月詢盤數相比前半年成長超過60%。

喜特麗國際股份有限公司經理陳禹彤表示：「阿里巴巴國際站對喜特麗而言不僅是商品及廣告上架的平台，喜特麗在國際站上不僅僅銷售產品，更透過線上客戶反饋與平台上獲取的大數據進行公司下半年度及明年度的產品開發參考，借助阿里巴巴國際站成功從內貿跨足外貿之路。」

訊息來源：香港商霍夫曼公關顧問有限公司台灣分公司

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