109年觀光產業聯盟品牌工作坊　提昇品牌力深受肯定

【大成報記者孫慶璋/嘉義報導】

繼阿里山阿管處為推動在地觀光，成立「235區域觀光發展產業聯盟」後，為強化業者的競爭力和品牌亮度，更推出該聯盟品牌系列工作坊，並由業界品牌達人劉觀生主持，針對品牌風格形塑、氛圍營造、體驗劇本三大主軸的工作坊，於12日劃下完美句，同時令業者對品牌認知了解及運作，有更深入了解更有信心。

誠如阿里山管理處馬惠達處長所言，推動觀光圈的建構，阿里山管理處將由北至雲林草嶺，南至嘉義縣市，從中協助產業推動食、宿、遊、購、行的發展。藉由有連貫性與整體性建立的工作坊，提供所有聯盟觀光業者學習建立品牌與持續有效推動的完整執行方案，阿里山管理處作為平台，整合在地組織、產業夥伴，居中協調觀光產業的發展與合作的契機。

品牌達人劉觀生指出，本計畫內容包括「觀光品牌風格形塑-品牌建構」、「觀光品牌氛圍營造-6S管理」、「觀光品牌體驗劇本-遊客最佳體驗遊程」三場將聯盟觀光品牌由內而外，為該聯盟能提出未來欲執行的項目、理念及想法，為創造出更多觀光旅遊體驗與產值，此時此刻將從區域觀光產業提升角度出發，強化觀光服務與整體環境美學為主軸，創造整體區域觀光產業形象與特色，達成區域觀光品牌的建立。希冀透過共同合作，發揮互補及乘數效應，共創235區域觀光發展與共榮。

參與觀光相關業者表示，劉觀生老師倡導品牌6s相當棒，能讓大家知道品牌企業經營和傳統企業經營的差異，就是品牌資產，這包括品牌知名度、聯想度、忠誠度、美譽度、市占率等，是有形和無形資產的結合，並且劉老師指出作品牌不需花大錢，但是需要落實三品（品質、品格、品味），所以讓業者們對未來發展充滿信心。 ▲(圖片來源：記者孫慶璋攝)