從一顆無患子看見品牌堅持

【記者廖銘瑞／高雄報導】樹德科技大學企業管理系於5月26日前往古寶無患子進行企業參訪，透過企業簡報、現場導覽與品牌故事分享，帶領學生認識在地天然品牌的發展歷程，並從公共關係觀點觀察企業如何透過品牌敘事、品質背書與社會溝通累積消費者信任。

參訪過程中，古寶無患子王高榮董事長分享創業歷程，提到自己早期從水電工作起步，後來透過辦理地方活動觀察市場需求，進一步發現無患子的發展潛力。在眾多商品選項中，古寶選擇較具挑戰性的無患子作為品牌核心，並希望透過天然原料、地方特色與產品差異化，建立與一般清潔品牌不同的市場定位。

王高榮董事長也提到，企業經營過程中重要的是「堅持做對的事情，絕不向眼前的現實低頭」。這句話讓學生理解，公共關係並非單次宣傳或形象包裝，而是企業在長期經營中，透過一致的價值選擇、產品品質、地方參與與消費者溝通，逐步建立外界對品牌的信任感。

此次參訪也讓學生看見，古寶無患子的品牌經營不只著重產品銷售，更重視如何與地方、社會及消費者建立關係。透過故事館導覽、學校參訪、地方活動、公益合作與社群互動，古寶將無患子的文化背景、天然清潔價值與企業精神轉化為具體的公共溝通內容，使品牌形象不只停留在產品功能，而能延伸為在地品牌與社會信任的連結。

古寶無患子的品牌發展歷程中，包含無患子產銷班、ISO9001、無患子萃取發明專利、SGS檢驗、十大經典神農獎與科技農企業菁創獎等成果，逐步形成其品質背書與品牌可信度。對企管系學生而言，此次企業參訪不只是認識一項天然清潔產品，而是從真實個案中理解公共關係如何協助企業建立品牌形象、傳遞品牌價值，並與消費者及社會形成長期互動。

學生也從中體會到，品牌信任並非短時間塑造而成，而是由故事、品質、溝通與社會參與共同累積。樹德科技大學企業管理系透過企業參訪與產業交流，協助學生將課堂中的公共關係、品牌經營與永續發展概念連結至實務現場，深化對企業形象溝通與信任建構的理解。

圖：樹德科技大學企業管理系師生前往古寶無患子進行企業參訪。（樹德科技大學）