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三星登上 Interbrand「2020 年全球最佳品牌」排行榜第五名,品牌價值達 623 億美元新高

滔新聞/跳跳虎(蔡漢威 / Hon-Wai Choy) 2020.10.21 16:15

三星電子宣布登上全球品牌顧問公司 Interbrand「2020 年全球最佳品牌」排行榜第五名,品牌價值達 623 億美元新高。

 

 

2020 年全球企業受新冠肺炎疫情影響,營運備受挑戰,但三星品牌價值仍從 2019 年的 611 億美元,成長 2 個百分點至 623 億美元。繼三星於 2017 年進入排行榜第六名,三年後的今日再下一城,登上第五名。

 

自 2000 年 Interbrand 公布首份「全球最佳品牌」報告以來,三星品牌價值穩健成長,名次也從最初的第 43 位節節攀高,2012 年以第九名的成績進入前十大品牌後便穩步攀升,2017 年為第六名,2020 年升至第五名。三星之所以能在 Interbrand 全球百大最有價值品牌排行榜中穩定進步,歸功於持續致力產品創新及豐富多樣的全球行銷活動。

 

品牌價值提升的四大關鍵:因應新冠肺炎的措施、肩負企業社會責任、創新生活風格產品、投資引領未來的創新技術

 

根據 Interbrand 報告,三星主要成長動能為:

 

透過全球企業社會責任(CSR)行動及整合式全球活動,快速因應新冠肺炎疫情的變化

全公司致力推動永續發展

持續推出創新產品,例如 Galaxy Fold、The Terrace 電視和 BESPOKE 系列冰箱

穩定投資人工智慧(AI)、5G和物聯網(IoT)等領域,引領先進技術發展

 

在全球面臨新冠肺炎的衝擊下,三星電子依據各國不同需求,捐助多筆款項與物資協助當地社會度過難關。三星亦成功發起以「用星相聚 心更靠近」(Get through this together)為口號的全球活動,透過各大社群媒體宣傳並在重要地標設置數位看板,包含紐約時代廣場、倫敦皮卡迪利圓環、義大利米蘭大教堂、香港娛樂行等,在此艱難時刻持續與消費者互動和溝通。此外,三星於社群媒體上邀請民眾投稿照片和故事,並將徵得的內容剪輯成影片廣告,在戶外數位看板上播放,為全球民眾加油打氣,也獲得廣大好評。除了因應疫情的各項措施外,三星也持續以各式活動落實「賦能予人」(Enabling People)的企業社會責任願景,並持續推動下一代教育計畫,例如「Solve for Tomorrow」競賽、「智慧教室」(Smart School)以及「創新校園」(Innovation Campus)等。

 

三星致力於企業各層面的管理實踐永續發展理念,像是三星電視使用的環保包裝,以及利用回收材料製成的智慧型手機外殼等,也推升了品牌價值。

 

儘管面臨疫情衝擊,三星創新腳步仍未停歇,亦為本次品牌價值晉升至第五位的關鍵因素。

 

三星行動通訊事業部透過 Galaxy A 系列手機和 Awesome 等行銷活動,成功鞏固品牌於 5G 智慧型手機市場的領先地位,並緊扣 Z 世代的心。此外,以 Galaxy Z Flip 開創智慧型手機全新領域,展現持續精進的創新實力。在網路事業方面,三星率先進軍新市場並擴大與美國、日本等主要市場的企業合作,奠定 5G 龍頭地位。

 

在影像顯示事業方面,三星順應消費者全新生活方式,推出 The Sero 和 The Terrace 等創新產品,引領電視市場。同時持續落實相關永續發展行動,發展有便於身障者和視覺辨認障礙患者使用的電視產品,並發起環保包裝計畫等。

 

在數位家電領域,三星致力產品創新,以 BESPOKE 系列冰箱和 Grande AI 洗 / 烘衣機,滿足消費者日新月異的生活方式。此外,針對烹飪、運動、室內設計和寵物照護等一系列主題的行銷活動,成功拉近與消費者的距離。

 

值得一提的是,三星穩坐記憶體市場霸主地位,並宣布「Vision 2030」計畫;領先全球供應商,成為第一個推出採用極紫外光(EUV)技術生產的 DRAM 產品,而且多年來持續投資應用於 AI 的 HBM2E Flashbolt 記憶體技術,以及車用零組件、IoT、A I與 5G 等領域。隨著全球各地擴大實施居家工作,伺服器與雲端服務需求水漲船高,預期將推升 DRAM 與 NAND Flash 晶片銷售量。在系統半導體(System LSI)方面,持續推動 Exynos 和 ISOCELL 等技術的創新與投資,並加強與奧迪(Audi)等主要夥伴的合作。

 

三星電子行銷長李英熙(YH Lee)表示:「2000 年我們的品牌價值為 52 億美元,排名第 43 名。2020 年品牌價值成長至 623 億美元,擠進前五名,成績斐然。如果沒有全球消費者的支持,三星也不會有今日的成就。為進一步提升國際地位,我們將持續與消費者互動和溝通。」

 

Interbrand 透過詳盡分析財務表現、品牌對於購買行為的影響力以及品牌競爭力等多面向因素,估算出品牌價值。

 

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