全台15億次消費選擇出爐 凱度發布2020台灣品牌足跡排行榜
(中央社訊息服務20200709 10:00:33)品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計，從行銷漏斗循環之下，希望可有效觸及更多消費者，並將之轉為忠誠鐵粉；全球領先的行銷洞察KANTAR凱度集團之Worldpanel Division消費者指數從全台15億次消費決策選擇，公布2020台灣品牌足跡榜。
根據統計目前台灣共有865萬家庭，凱度2020台灣品牌足跡榜共評估855個品牌，以消費者觸及數(消費者選擇次數)做衡量，全台一年可達100萬次消費選擇的品牌有405個，可達500萬次選擇的品牌有75個，達1000萬次選擇的品牌為28個，顯見擄獲消費者選擇日益競爭。
義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名，義美品牌由消費者購買達8600萬次，有88.9%的家庭都曾購買過義美品牌產品，觸及770萬消費家庭，平均購買頻次一年達10.1次，近乎每月回購，為義美品牌主要成長利基；其次第二名為光泉6100萬次，觸及665萬消費家庭；第三名為福樂4600萬次，觸及585萬消費家庭；第四名林鳳營同為乳飲品牌。前十名榜統一集團就佔了三位，包含統一食品，瑞穗鮮乳，以及純喫茶。桂格與桂冠兩大食品廠則以不斷推出新品，穩坐頂尖榜位。唯一進前十名榜的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature。
乳飲習慣根深蒂固 全台家庭平均月月買是常態
此次榜單前三名皆為乳飲品牌，顯見台灣家庭對於選購並回購乳品的穩定行為模式，將極為仰賴產品力品質口味、如何緊扣符合大環境健康安全趨勢、與通路端協力穩定供貨。
新品上市創新取勝 墊高品牌成長力道可達+45%
快消品廠商桂格持續透過新品項、新口味，將穀物飲拓展至不同消費群，並進一步溝通時刻照顧健康；桂冠則於湯圓每年開發新口味，並積極溝通更多食用時機，將冬季產品推向全年度產品。凱度公布之成長快速品牌第一名為聯華食品的卡迪那，除了新品口味新鮮感、通路限定口味、更創造社群話題吸引年輕族群；成長快速品牌之御茶園，以代言人強化日本茶形象打了一劑強心針，除了每年推出新茶品鞏固貨架，再擴張紙盒裝新品搶占陳列。
通路兌現力 通路自有品牌系統性茁壯+20%
台灣品牌足跡榜唯一進榜前十大的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature，挾龐大採購團隊選品優勢，Kirkland鮮奶與Kirkland衛生紙奠定好市多自有品牌基石，於此消費信心上，搭健身減脂風潮也帶動Kirkland希臘式優格成長。近年家樂福採主題式推廣，有效提升家樂福自有品牌曝光度與嚴選形象，於食品、家用品皆受消費者歡迎。
線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告：https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020
線上閱讀與下載《2020亞洲品牌足跡》英文報告：https://mkt.kantar.com/landing/asia-brandfootprint-2020/
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訊息來源：Kantar Worldpanel Division 凱度消費者指數
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