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淘寶台灣發佈「女性情感與網購消費心理互動」報告:44%女性曾網購情趣用品  接受多元關係者愛買健身用品

Nownews旅食樂/陳莉婷 2020.03.05 18:13

圖一

記者陳莉婷/綜合報導

3月8日是屬於全球女性的節日,在網購日益普及的現代,淘寶台灣特別針對「女性情感與網購消費之心理互動」進行網路問卷調查[1],交叉分析後發現:

  1. 身體自主意識較高的女性中,有44%的女性曾網購過情趣用品
  2. 對多元式關係或婚外情保持開放態度的女性,最愛買健身類用品與寢具商品
  3. 超過 20% 的離婚女性單月網購金額突破一萬元,更樂於犒賞自己
  4. 越重視「伴侶凝視[2](在意另一半的喜好及對自我的評價) 的女性,網購頻率越高

調查進一步顯示,破五成的女性接受網戀型態,也更高度依賴網購商品裝扮自己。因此淘寶台灣特別打造「全民女神節」超殺優惠,特別在女性最愛購買的服飾、3C用品、和美妝商品等品項推出獨家重磅折扣!即日起,消費者可用一元抽獎價值超過15萬元的香奈兒經典菱格包,搶先把商品加入購物車,可再抽5折神券!

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淘寶台灣成為近3年女性最常用的新興網購平台

調查發現,近三年進入台灣市場的新興網購平台中,淘寶台灣使用率近三成。淘寶台灣自2019年10月登台,短短五個月間,在本調查中的群眾使用率達29.8%,主要活躍使用族群為 30-39歲女性,圈粉能力強大。

報告調查指出,近七成女性消費者每月都會使用網路購物,多以5000元以下的小額消費為大宗,當中離婚女性有20%每月花費超過10,000元網購,而單身女性或正處於交往關係中的女性中,有八成以上的人每月網購金額維持在5000元以下。

淘寶台灣登台五個月成長迅速,使用率達29.8%,已為近3年女性最常用的新興網購平台

情感態度開放者  網購健身產品比例高  更重視體態外型

調查也發現,女性在網購選擇上更貼近感情狀態的起伏,感情觀念較開放者,偏好的網購品項也呈現不同的特徵,例如:心態上能接受婚外情的人,網購健身運動用品與寢具的比例偏高,且相對重視體態;而接受開放式關係或多元伴侶追求者,在網路上購買情趣用品比例也較高。

而女性最常網購商品前五名分別為:服飾 (93.5%)、生活雜貨 (87.6%)、3C產品 (75%)、美妝產品 (74.4%)、飾品 (73%),其中單身女性偏好網購3C產品、辦公用品已超越美妝用品成為網購排行前三名,成為女性未來消費主流趨勢之一。

女性自主意識抬頭,網購為了愛自己也為「伴侶凝視」,情趣用品成主要購買商品之一

女性自主意識再深化!網購為了愛自己也為「伴侶凝視」 

現代女性意識抬頭,女性消費者更勇於愛自己,對身體的自主意識程度越高者,購買情趣商品比例越高,當中有44%女性曾購買情趣用品。更有趣的是,身體自主意識極低者,同樣也會購買情趣用品,推測應是用於取悅伴侶。

其中,越重視「伴侶凝視」的女性,使用網購頻率越高。因為期待自己能更吸引伴侶目光,因此會頻繁網購產品打扮自己,也重視與伴侶間的相處情趣,因此主要購買的商品以美妝、飾品、情趣用品等為主。

女性自主意識抬頭,網購為了愛自己也為「伴侶凝視」,情趣用品成主要購買商品之一

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[1] 採網路調查,透過手機隨機簡訊發送。調查對象為18歲以上台灣女性,有效樣本數1,283筆,調查期間為109/02/18-02/22,共計五日

[2] 伴侶凝視重視度:拉岡理論中的「凝視」(the gaze) 概念,即是透過其媒介在主體與他者的建構關係中所扮演的奇異角色。因此女性有沒有另一半或是欣賞的對象,成為一個重要的因素。

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