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美容市場應鎖定年輕或老人? 成為今年世界美容醫學大會辯論焦點

台灣好新聞/記者吳順永/台南報導 2020.01.31 15:10

記者吳順永/台南報導

世界美容醫學大會IMCAS元月30日到2月1日,在法國巴黎舉行,全世界的醫學美容醫師1萬多人齊聚巴黎,討論醫學美容各種學術議題,堪稱全球醫學美容界的最大盛事。


藝群醫學美容集團總裁王正坤醫師每年出席會議,帶回醫學美容新知與觀察全球市場走向,歐美醫師辯論醫學美容市場該鎖定30歲的年輕千禧世代或65歲老人世代,產生有趣的現象。


醫學美容蓬勃發展,病人族群有越來越年輕化的趨勢。年輕人積極參與社群媒體,例如臉書facebook、twitter或instagram等,年輕人需要自信與年輕的外表,因此在還沒有衰老之前,就開始接受醫學美容治療,來追求美麗外表或延緩老化。例如注射玻尿酸隆鼻、注射肉毒桿菌素瘦臉、淡化皺眉紋、皮秒雷射、脈衝光、音波拉皮等。


年輕醫師多數贊成醫學美容市場該鎖定30歲的年輕千禧世代,年輕醫師的生活環境就是網路時代,容易跟年輕病人溝通,30歲左右的年輕世代又稱為千禧世代(Millennials),主要是網際網路的使用者,生活是數位化與高科技,喜歡參與社群媒體、整天黏在手機、平板與電腦上面,充滿抱負與理想,透過網路搜尋各種資料與評論,勇於嘗試新鮮的事物。


年紀大的醫師多數贊成醫學美容市場該鎖定65歲老人世代,因為先進國家都發生「少子化」的現象,人口數量最多而且還在逐年成長的就是65歲以上老人。這一大群嬰兒潮世代,有穩定的工作,有儲蓄一些金錢,退休之後,想要重新享受年輕的外表,所以是一個眾多人口的市場。


王正坤醫師現任台灣美容醫療促進協會理事長表示,研究醫學美容市場可以採用行銷管理的STP分析理論,從「市場區隔」開始分析,區隔不同年齡層的需求,滿足年輕人與老年人的需求,如此才能帶領整個醫學美容產業蓬勃發展。


王正坤醫師強調,醫學美容的風險與副作用是更重要的議題,醫師必須勤於參加醫學會議,吸收醫學新知,防範各種副作用,例如:注射玻尿酸的血管栓塞風險、注射肉毒桿菌素的眼歪嘴斜風險、雷射灼傷的疤痕風險與手術的死亡風險等,在病人接受治療前,必須落實知情同意,醫師要事先告知副作用並且得到病人簽署同意書,如此才能保障病人安全,降低醫學美容風險。

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