農委會率國產羊掌握消費商機 攜手亮點場域參訪

農委會率國產羊掌握消費商機 攜手亮點場域參訪

(中央社訊息服務20191017 11:11:32)行政院農業委員會(16)日帶領國產羊業者赴彰化縣豐樂牧場，參觀由大動物獸醫師成立的鮮奶品牌「鮮乳坊」的第一個合作牧場，為國內少數全場使用電子管理系統的酪農牧場，以及至雲林縣元進莊公司參觀其企業品牌行銷資源規劃系統，各養羊業者對於兩家業者之品牌行銷經營策略模式，運用於家畜產業消費市場的分享，均留下深刻印象。

農委會表示，為協助具市場發展潛力羊產業業者，擴增國產羊之消費市場，提升產品之競爭優勢，希望藉由亮點業者於品牌經營及行銷策略面的操刀分享，將品牌的核心價值實際應用於畜牧業以提高產業優勢及消費市場能見度，並期望透過國產羊品牌暨商機拓展輔導計畫，帶動整體國產羊產業發展。

豐樂牧場參訪，邀請鮮乳坊創辦人龔建嘉及牧場主人黃常禎大哥共同分享，牧場透過獸醫直接產地把關，加上堅持單一乳源的生產，為民眾堅守鮮乳品質。鮮乳坊品牌價值在於，透過消費者的群眾力量支持酪農，形成良善的循環並同時改變酪農業生態，並由品牌結盟攜手牧場上下游合作，整合資源以提升產品競爭優勢；而元進莊（股）公司以自身經驗出發，分享如何將傳統代工廠搖身一變打造成台灣國內家禽龍頭，家禽產品靠著品牌經營的轉型，以及推陳出新的產品以延伸品牌價值，來提升自有產品力，賦予品牌新思維。

農委會強調，如何打造並經營一個好品牌，不只在品質上讓消費者安心，更得從品牌合作模式策略的規劃評估及強化消費者黏著度，都是未來羊產業業者經營必經之路，藉由亮點企業的實際參訪及經營分享，提供羊產業業者建議，以提升自我品牌行銷競爭力。為強化國產羊產業發展，計畫以品牌厚植廠商軟實力辦理業者品牌行銷輔導服務，藉由顧問導入品牌策略擬定、產品包裝設計或通路媒合上架等需求服務，協助提升品牌形象與通路行銷之競爭優勢，促進成熟產品模組化及商品化，進一步打通台灣市場，拓展國產羊產業之創新商機，促進我國家畜產業之發展。

訊息來源：財團法人中國生產力中心

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