[投稿]維爾汀，用有趣的社交基因「抖」出年輕粉絲

如今，化妝品行業正在發生著悄無聲息的變化，以千禧一代、Ｚ世代等為代表的年輕消費者，其行為習慣及消費觀念的不斷變化，推動了化妝品產業在品牌打造以及行銷上的持續升級。 許多原本線上下管道深耕細作的品牌，也頗有遠見的將目光轉投到以年輕消費群體為主流的線上管道來，在這個過程中，品牌如何抓住年輕消費者的心，成為了品牌多管道戰略佈局的核心。

精油護膚領導品牌——維爾汀，也是緊跟時代發展的品牌之一，對於線上管道的運營，以及年輕粉絲的獲取，維爾汀品牌擁有自己的一套獲客方法。



佔據年輕消費群體大部分時間的社交平臺受到維爾汀的關注，社交電商風頭強勁，短視頻、直播等成為了電商全新且巨大的流量入口，觀看情景式短劇的小視頻，成為了當下年輕粉絲所熱衷的娛樂方式，６０秒的小視頻，通過簡短而有趣味的視頻創意 ，在潛移默化中給使用者做了產品種草，對比以往的ＢＡ直接推介產品，這種形式更受到年輕群體的喜歡。



在抓准了粉絲的喜好後，維爾汀很快就給自己的社交標籤做了準確的定位，那就是新鮮、有趣。 現代的年輕消費群，每天接觸到資訊繁多且雜亂，如果品牌的傳播方式仍然停留在單向的資訊輸出上，必然會引起反感，而利用碎片化的時間為消費者輸出娛樂資訊的同時，更軟性植入品牌的產品，不但易於讓粉絲接受， 更容易讓其對品牌產生印記和好感度。

維爾汀確定了自己的社交屬性後，馬上確定了品牌傳播的社交平臺，即當下最火的視頻類社交平臺——抖音，進駐抖音平臺後，通過一系列有趣的場景式視頻的創作，不到半個月即獲得了上萬名粉絲的關注，除此之外，眾多好玩有趣的片子， 還吸引了粉絲們的大量點贊和評論......



據品牌負責人介紹，自從開通了抖音這個傳播管道，除了大眾所能看到的粉絲增長外，品牌自身也對於其官方帳號後臺資料展現，做了深入的調研和分析，部分原創視頻的播放量，已經上升至百萬級，且轉發數也在持續上升。 以上資料，驗證了維爾汀社交平臺帳號的有趣屬性，但是運營一個品牌，光是有趣還不夠，通過有趣獲得了粉絲的關注，這才是行銷開始的第一步，轉化率如何，門店配合怎樣的行銷手段留存轉化客戶，又通過怎樣的服務和產品將客戶促成消費， 這才是品牌需要認真思考的問題。 從維爾汀負責人的介紹來看，將抖音平臺前端和線上天貓店後端的資料打通分析後，會發現，這群年輕的粉絲轉化率非常高，為品牌的線上旗艦店輸送了巨大的流量，讓品牌能實現低成本引流！



獲取流量是品牌運營的第一步，維爾汀抓准契機，借助時下最火的社交媒體管道，並且深刻洞悉了年輕受眾的興趣愛好之後，用「好玩有趣」這個易於被大眾所接受的社交基因，「抖」出了數量龐大的年輕粉絲，這對於品牌拓寬市場有著深遠的影響... ... 用創意視頻獲取粉絲，是維爾汀品牌行銷的第一步，這一步走的非常成功，雖然接下來還有更多的部署要去一步步執行，但是相信深諳行銷之道的維爾汀，一定會走的越來越好，步步精彩！