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打造好「羊」品牌 農委會率國產羊掌握消費商機

中央社/ 2019.06.12 10:04

打造好「羊」品牌 農委會率國產羊掌握消費商機

(中央社訊息服務20190612 10:03:27)由行政院農業委員會辦理之國產羊品牌暨商機拓展輔導計畫,於6月11、12日辦理說明會並邀請各同異業標竿企業及相關通路分享品牌行銷實務操作之經驗,目的希望藉由品牌經營及行銷策略面的分享,協助具市場發展潛力羊產業業者,提升產品之競爭優勢。

兩天講習分別以「如何打造好品牌,學習與消費者溝通」、「新零售延伸,創造消費新商機」為主題,第一天特別邀請綠盈牧場顏志輝廠長分享從生產至販售端的實際品牌操刀經驗,牧場秉持取之自然、順乎自然的理念,近幾年努力轉型成開放的休閒體驗牧場雖不容易,但品牌定位的確立及購物官網的自營,已逐步累積並掌握自有消費者名單,大大提升牧場形象;而元進莊(股)公司以自身經驗出發,分享如何將傳統代工廠搖身一變打造成台灣國內家禽龍頭,這些皆靠著品牌經營的轉型,推陳出新的產品以延伸品牌價值,來提升自有產品力;最後,嘉義大學動物科學系林高塚教授更親臨現場授課,講授羊隻人道屠宰與屠肉衛生,加強產業屠宰基本觀念。

第二天則特別邀請台灣藍鵲茶林宜平執行長講解品牌合作策略聯盟,針對產地到餐桌的小農合作模式、農食體驗教育與社群媒體經營心法提供實務經驗及建議;有心肉舖子郭旭英秘書長分享近年電商平台經營的心得,包含如何掌握消費者需求及網路通路上架的重要觀念跟業界夥伴分享;另邀請中央畜產會傅敬懿專員針對肉品冷鏈生產作業進行分享,從屠宰、分切到保存上,分享實務經驗。如何打造並經營一個好品牌,不只在品質上讓消費者安心,更得從品牌合作模式策略的規劃評估及強化消費者黏著度,都是未來羊產業業者經營必經之路,藉由講師們實際經營歷程的分享,提供羊產業業者建議,以提升自我品牌行銷競爭力。

為強化國產羊產業發展,以品牌厚植廠商軟實力辦理業者品牌行銷輔導服務,藉由顧問導入品牌策略擬定、產品包裝設計或通路媒合上架等需求服務,協助提升品牌形象與通路行銷之競爭優勢,拓展國產羊產業之創新商機。計畫於6月28日前辦理計畫徵件,並協助業者了解輔導內容與申請流程,相關資訊請參閱附件,或來電、來信洽詢(02-26982989#3007呂專員;[email protected]

徵件申請文件連結︰http://t.cn/AiKdHFLy

訊息來源:財團法人中國生產力中心

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/255820.aspx

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