「美粧X新媒體X策略行銷」系列說明會 協助台灣美粧業者走向國際伸展台
(中央社訊息服務20190430 10:24:40)近年美容美粧產業在市場上持續成長，根據預估，至2023年全球美容美粧產值將突破8,000億。為協助臺灣廠商同步國際脈動，掌握最新市場趨勢及商機，外貿協會除了於本(108)年9月19至21日辦理「台灣國際美容展」，並特別於4月16日、17日及25日，於台南、台中及台北，分別辦理一系列共3場「美粧X新媒體X策略行銷」說明會，會中特別針對「化粧品產業現況與發展趨勢」、「國際美粧市場及消費者趨勢」、「美粧社群行銷」及外貿協會協助業者開發國際市場」等四大面向進行專題討論。3場說明會超過150位美容美粧業者出席，獲得業界熱烈好評。
外貿協會展覽業務處黃漢唐處長表示，近年來由於消費者習慣改變、網路電商興起以及Facebook/Youtube/微博等社群新媒體重要性增加，如何適應新的消費模式以及利用新媒體擴散品牌知名度，成為業者的首要課題。
工研院材化所施亭宇博士，在「化粧品產展業現況與發展趨勢」中強調，目前全球的產品設計趨勢正朝向「永續與天然成份」、「簡單組成＆潔淨標示」、「抗污染」及「益菌概念」等四大流行發展；知名的國際調研公司英敏特(Mintel)臺灣業務負責人亢健經理，則指出未來美粧產品為迎合消費者的行為模式，將具備「單一產品多功能(Mix-Match-alisation」、「小包裝(Minimalisation)」及「行銷數位化(Digitalisation)」等三大特性。
凱度消費者指數臺灣商務策略部客戶群鄭佩玲總監，則分析「亞洲美粧消費趨勢」中「快美粧」概念的興起，強調符合多元需求、靈活的使用時機，以及隨手可得的美粧品發展趨勢；異星創點行銷黃鼎文經理則針對美粧社群行銷策略，提出四個經營社群的Dos & Don’ts行銷建議，包括 : 「不求回報的付出(Giving without Expectation」、「力求真實呈現(Be Real, Stay Real)」、「打造忠誠客戶關係(Build Authentic Relationship」及「感同身受的關聯性(Relevance is Everything)」。
綜觀各位講師分析的趨勢，不難察覺電子商務以及社群行銷都在未來美粧產業發展具有一席之地，為此外貿協會也提供美粧業者行銷國際市場的服務建議。外貿協會數位商務處對於所營運的臺灣經貿網詳細說明國內業者如何以最小資源投入，獲得最高效率的電商平台上架與行銷服務；而由外貿協會主辦的「2019年台灣國際美容展」將於9月19至21日於台北世貿一館舉行，該展是台灣最專業B2B外銷導向專業展，打造高質感並塑造美粧保養品的流行中心。今年展覽五大展區: 「美力臺灣」、「玩美小物」、「流行趨勢」、「國家館」及「活力新創 」，是我國美粧業者接觸國際市場以及與買主洽商的最佳平台。
「2019年台灣國際美容展」將延續過往的精緻質感，力求提升展覽深度及廣度，展現台灣為美麗產業之島的優質形象。2019年展覽報名資訊請至展覽官網 www.beautytw.com.tw查詢。
訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
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