高科技與保養品結合 中金院旅法生為之驚艷
(中央社訊息服務20180718 13:45:26)中信金融管理學院(中金院)107年海外金融見習課程即將邁入尾聲，為體驗科技發展的魅力，中金院特地安排學生參訪在國際享有盛名的法國美妝品牌-YVES ROCHER。YVES ROCHER是一家成立超過50年的美妝品牌，其品牌的宗旨為「讓每個人都有美麗的權益」，並主打由植物中萃取天然護膚成分，講求自然、環保、無負擔，產品研發皆以呵護女性與愛護地球為出發點，藉由生物科技的運用，將栽種植物數據化，並在研發過程透過化學分析、實驗與真人試用，提供消費者最佳的產品。
不同於許多美妝品牌只是代理他廠的產品，YVES ROCHER落實一條龍的生產，從原料生產到通路行銷，皆不假他人之手，由集團一手承攬，省下中間成本費用，回饋給消費者。正因為每一層關卡皆由集團自行把關，從植物原料的栽種，到產品的研發、製成、包裝，將最有自信、最佳品質的產品呈現給消費者。
YVES ROCHER集團以微電影結合虛擬實境的方式呈現，將品牌創始人YVES ROCHER的故事、企業成長過程、品牌精神和倡導議題，用精彩的影像傳達給每一位顧客，不論是仿造ROCHER先生以前的辦公室、拍攝植物的成長過程與產品製造過程的片段，透過環繞式動畫，更有如身歷其境，讓人驚喜連連。
本身有製作微電影經驗的中金院財法系陳德謙同學表示，YVES ROCHER投注大量資源完成的導覽區及採用的高科技投影，與一般觀光工廠乏味的簡報呈現方式有很大差別，參訪者不但可專注於導覽內容，更能從中逐步建立對品牌的認同，直接刺激買氣，這是臺灣觀光產業值得借鏡與學習之處。
對於追求美感的法國人來說，YVES ROCHER可謂國民品牌，每三人中便有一人是該品牌愛好者。從整體導覽經驗及品牌訴求精神，本次企業參訪讓中金院旅法生體認到法國保養品產業的競爭、資源龐大與先進科技，而YVES ROCHER從認真研發產品到讓人驚豔的行銷模式，該集團的成功是許多臺灣企業可以效法或轉型的範例，也讓這群國際金融家們習得難能可貴的國際企業經營方式。
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