進擊的台灣美粧品牌 邁向國際級品牌 貿協實戰全攻略

(中央社訊息服務20180706 09:11:34)近年來臺灣美粧產業出口成績亮眼，近5年成長率為10.39%，去(106)年出口額達7.3億美元，創歷史新高，年增率達13%。今(107)年1至5月臺灣美粧出口成長率達19.07%，優於臺灣對全球的整體出口成長率11.2%。外貿協會為強化我美粧業者國際競爭力，首度為台灣美粧品牌業者量身打造品牌輔導系列課程，全力扶持台灣美粧品牌邁向國際品牌，推出品牌實戰全攻略。

該品牌輔導課程自本年7月9日至8月11日止，規劃11堂專業品牌課程，課程內容包括:品牌行銷與管理、美粧國際品牌的品牌定位、國際品牌行銷策略、優化品牌力的品牌價值提升、國際通路市場開發與定價管理、品牌力之獲利暨營運管理技巧、品牌創意行銷四法則、0.5秒的品牌魅力包裝以及實戰演練等。其中首場課程特邀外貿協會葉秘書長明水擔任講師，葉秘書長同時亦為台灣展覽暨會議商業同業公會(TECA)理事長、國際展覽業協會（UFI）董事與國際展覽與活動協會(IAEE)董事，對於品牌行銷推動不遺餘力，將親自為美粧品牌業者傳授國家品牌行銷推廣之訣竅。

此次參與課程的美粧品牌業者，其中不乏知名台灣美粧品牌業者，如：森田藥粧、耐斯企業、廣源良、盛香堂等，且多由各品牌業者的公司決策者或經理級以上同仁親自參加，目的在於從公司內部由上而下，實際參與並藉由課程實戰演練，逐步優化品牌價值及全面強化品牌國際競爭力。

在全球化粧品市場規模方面，預估至2020年將達到6,750億美元，年成長率約6.4%，近年亞洲已成為歐美國際品牌市場重心與創意來源，亞洲化粧品市場約佔全球五成左右，其中最大宗的保養品類，更有八成營收來自亞洲。我美粧品牌業者，更應把握此商機，審視強化產品特色，創造具高附加價值美粧品牌，進軍國際，鍛造成為國際美粧品牌。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會