圖／pixabay。
近年屢屢發生國內觀光勝地出現天價小吃，如墾丁大街破千滷味、士林夜市一袋5百元的現削水果，徹底重創觀光形象，部分民宿一晚要價五六千，也被民眾譏諷比去國外玩還貴，難道台灣觀光真有這麼差？
從數據看觀光
根據觀光局最新統計資料，國人出國比率持續成長，平均每年增加1百萬人次，去年有1千5百萬餘人出國，顯示國外旅遊越受青睞。但民眾選擇國內旅遊的次數也逐年上升，2016年超過19萬旅次。從近三年資料觀察，年增2萬旅次。雖然國內外旅遊均有成長，但仍出現明顯落差。
國人偏愛日韓
2017年共有456萬名人訪日，相較前年成長9.5%，創下歷史新高。日本觀光局指出，除了日本政府積極宣傳之外，高雄小港機場新增直飛班機、夏日包機班次增加、郵輪業者祭出優惠行程，都是促使台人赴日旅遊的動機。
日本金閣寺。圖／pixabay。
受到韓劇、K-POP文化影響，近年也有不少人想去韓國走走。據駐韓台北代表部資料，2015年爆發MERS疫情，旅客人數急遽下滑，但之後又慢慢回升，2017年有81萬人赴韓旅遊，相較2016成長9.29%。
台灣觀光問題出在哪？
2017年PTT一篇「台灣觀光3大缺點」文章引起廣大迴響，內容指出「短視近利」、「無永續經營」及「在地文化紮根失敗」就是台灣觀光節節敗退的原因。
清境農場著名的青青草原。圖／維基百科。
作者認為不用特地拿墾丁比，台灣很多景點都存在類似問題。以清境農場來說，明在埔里山區卻推出法國小鎮、小瑞士花園，台灣景點卻失去在地特色，這叫做「文化紮根失敗」。
九份事實上還有陰陽海、十三層遺址能大力推廣，但商人卻只想在狹隘的老街海撈一筆，整體而言交通動線不良、環境髒亂、商品沒特色。另外他也提到，台灣各地近期興起彩繪村，一昧將日本動畫人物畫在房舍上，卻不使用在地文化創作。
台灣觀光為何輸日韓？
據《信傳媒》報導，「自家文化沒獲得推廣」、「產品無差異」及「行銷手法」是台灣觀光輸日韓的主因。論在地文化特色，台灣並未輸給他國，只是相較日韓政府致力保存自家文化，台灣過度添加他國文化，例如廟宇賣的是御守，卻不是平安符。
日韓成為近年國人最愛去的國家。圖／pixabay。
「現在夯甚麼就賣什麼」也是一大致命傷，從北到南可見老街、夜市販售相同商品，沒有特色的產品無法吸引人潮。另就「行銷手法」觀察，日韓近年透過戲劇、電影包裝，吸引眾多旅客朝聖景點，至今台灣各地景點尚未被挖掘及宣傳。
台灣住宿費直逼國外五星
台人偏愛國外旅遊並非沒原因。從各大訂房網站可見，北部飯店最便宜一晚也要5至7千不等，南部地區以墾丁為例，平均也要4到6千。若再加上來回交通，花費就得破萬，讓網友紛紛直呼受不了。
國人認為台灣住宿費比國外更驚人。示意圖／pixabay。
眾多旅行社祭出優惠，常見日韓3萬有找的行程。若自由行可選擇廉航機票，信用卡還能兌換哩程，國外也有不少飯店提供累積10晚送1晚的服務，相較之下國外旅遊顯得更具吸引力。
就有網友在論壇指出，「台灣民宿比瑞士還貴」、「德國三、四星級飯店頂多2至3千」、「過年玩4天花東，每人要2萬6。」
台灣真的不好玩？
圖/肉魯 提供。
日前旅遊作家肉魯聲稱自己墾丁3日遊只花2千，第一時間遭外界質疑造假、業配。事後他在臉書上公開行程，與友人同行從台南到墾丁，分攤油資一人250元。民宿4人房兩晚3千6，等於一人9百。三日餐費包含泰式料理、冬粉鴨、肉粿、海鮮等，平均每人725元。3天2夜總計一人花費1875元。
他直言2千元去日韓能吃什麼，強調要做足功課，不然去哪都會被當盤子。不要因為少數老鼠屎就臭罵台灣，還是有很多人在這塊土地上默默耕耘。
台灣觀光變「慘」業？ 系列報導》
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