「達芙妮」中國吃鱉　去年倒破千店

好房網News記者廖庭毅／整理報導

隨中國市場環境的變化遷移，許多過去呼風喚雨的台商也面臨重大挑戰，像是台中發跡的女鞋品牌「達芙妮」，為香港交易所上市公司，全盛時期在中國開了5000多家店面，市值近200億港元，但隨著中國店面租金攀升、人事費用成本增加，2017年竟倒了一千多間店。

謝金河日前在臉書以「一代鞋王的殞落」為題發文表示，達芙妮這家出身台中的鞋廠，在中國的女鞋零售市場裡，2012年最旺的時候有高達4598個直營門市及1010家加盟店，當年股價最高漲到11.84港元，市值195.4億港元，可惜好景不長，達芙妮的淨利從2012年的9.749億港元，隔年就只剩3.34億，2015年變成虧損3.78億，2016年大虧8.19億，災情嚴重。

台中發跡的女鞋品牌「達芙妮」（圖／翻攝自達芙妮官網）

另謝金河指出，達芙妮發出公告，去年第4季收掉328個店，其中317家是直營店，2017年總共關掉1009間店，股價跌至0.47港元，市值剩8.41億港元，對照2012年的盛況實在淒涼，謝金河說，達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后，盛況一時，如今在激烈競爭中敗下陣，情況跟台南企業TonyWear品牌一樣，都是鎩羽而歸，成了企業教學中的案例。

而近幾年台商在大陸市場的處境，除了達芙妮大幅關店，還有像是中國大潤發、金錢豹轉售，康師傅業績慘跌，石二鍋退出等，想要在中國競爭生存，台商的光環不再，同時也必須面對市場喜好變遷及成本管控等嚴峻問題。