圖/Unsplash。
高級巧克力品牌在日本報紙上刊登「停止義理巧克力」的廣告，隨著情人節的接近而引發熱議。
據《朝日新聞》報導，比利時高級巧克力品牌GODIVA，2月1日在《日本經濟新聞》刊登「日本，停止義理巧克力吧。」的廣告，引起熱議。所謂義理巧克力，是在日本社會特有，女性於情人節贈送給非心儀對象的巧克力，以表對於對方的感謝。據了解，義理巧克力這個概念，是過去商人為提高巧克力銷售量而提出的行銷手法。
圖/Godiva Japan 。
日本網友對此有熱烈討論，有意見指出「(義理巧克力是)日本的文化」、「(該廣告是)GODIVA的廣告戰略」、「多管閒事」等。
而日本當地，推出「黑雷神巧克力」的巧克力品牌有樂製菓對此回應，「別人是別人，我們是我們，大家各有不同。所以有樂製菓今後也會秉持著『傳達日常感謝的契機』，支持義理巧克力文化。」
據統計，今年情人節的市場規模約為1300億日圓(約合新台幣354億1200萬元)。協會代表理事加瀨清志表示:「這是日本孕育出的獨特文化。希望大家能以自己的方式，愉快且充實地度過紀念日。」
