圖/微博。
中國麥當勞去年改名「金拱門」引發熱議，中信資本董事長及首席執行官張懿宸表示，是因美國總公司不准繼續用原名，於是他一氣之下，就改叫「金拱門」。
據《澎湃新聞》報導，張懿宸昨(15)表示，中信資本去年收購麥當勞後，他原本想用麥當勞舊名，但麥當勞不讓他用，一氣之下就叫金拱門，沒想到得到出乎意料的宣傳效果。
麥當勞在2017年所有門市經營權已由中國中信集團及凱雷投資集團買下，麥當勞母公司目前仍持有20%股份，中國麥當勞也在官方微博發文證實，強調僅是公司名稱改成「金拱門」，外在商標仍是使用「麥當勞」，並無更動。
至於為什麼取名叫「金拱門」，麥當勞中國公司執行長張家茵曾說，因為麥當勞標誌的形象設計像兩道金色的拱門，公司內部就一直使用Golden Arches（金色拱門）此一暱稱，巴西麥當勞註冊名也是使用葡萄牙語的金色拱門，所以公司改名也決定選用「金拱門」。
金拱門的改名引發中網友創意改其他品牌的名字。圖/微博。
當時金拱門名字一出引起熱議，雖然多數網友認為改名土又俗，但根據《經濟學人》報導，多數正在進入中國市場的西方企業認為，音譯已經過時了。企業開始選用那些具有意義、能激發人們想像空間的中文名稱，例如寶馬（BMW）和可口可樂（Coca Cola），命名過程可讓企業思考自己想在中國建立什麼樣的形象，以微軟公司旗下的職業社交網站LinkedIn為例，中文名為「領英」，多了一份優越感的含意。
相關新聞：