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中國麥當勞為何改「金拱門」? 原來是老闆賭氣

yam蕃薯藤新聞/吳奇諺 2018.01.16 11:51

圖/微博。

中國麥當勞去年改名「金拱門」引發熱議,中信資本董事長及首席執行官張懿宸表示,是因美國總公司不准繼續用原名,於是他一氣之下,就改叫「金拱門」。

 

據《澎湃新聞》報導,張懿宸昨(15)表示,中信資本去年收購麥當勞後,他原本想用麥當勞舊名,但麥當勞不讓他用,一氣之下就叫金拱門,沒想到得到出乎意料的宣傳效果。

 

麥當勞在2017年所有門市經營權已由中國中信集團及凱雷投資集團買下,麥當勞母公司目前仍持有20%股份,中國麥當勞也在官方微博發文證實,強調僅是公司名稱改成「金拱門」,外在商標仍是使用「麥當勞」,並無更動。

 

至於為什麼取名叫「金拱門」,麥當勞中國公司執行長張家茵曾說,因為麥當勞標誌的形象設計像兩道金色的拱門,公司內部就一直使用Golden Arches(金色拱門)此一暱稱,巴西麥當勞註冊名也是使用葡萄牙語的金色拱門,所以公司改名也決定選用「金拱門」。

 

金拱門的改名引發中網友創意改其他品牌的名字。圖/微博。

 

當時金拱門名字一出引起熱議,雖然多數網友認為改名土又俗,但根據《經濟學人》報導,多數正在進入中國市場的西方企業認為,音譯已經過時了。企業開始選用那些具有意義、能激發人們想像空間的中文名稱,例如寶馬(BMW)和可口可樂(Coca Cola),命名過程可讓企業思考自己想在中國建立什麼樣的形象,以微軟公司旗下的職業社交網站LinkedIn為例,中文名為「領英」,多了一份優越感的含意。

 

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