大潤發賣場銷售舶來品洗衣產品業績翻倍跳

（大成報台北訊）「舶來品」當道！大潤發觀察發現，今年衣物清潔市場進入戰國時代，除了常見的「白鴿、水晶、南僑」等台灣品牌之外，「多國聯軍」來勢洶洶，像是在美式賣場超夯的德國「Persil全效能洗衣凝露」，大潤發今年業績就比去年成長翻了1倍，其他日、韓、港、奧地利等品牌洗衣精銷售也迅速成長。大潤發分析，「舶來品」夯賣的主因在於搭上分眾化需求，除了有專門針對嬰兒、運動服的洗衣精，洗劑的形式也從液體到顆粒甚至到紙張，強調洗衣不沾手，在多元功能訴求及進口品帶動下，預估明年整體業績可望再提升3%至5%。

大潤發即日起至12月31日，推出「新世代清潔大賞」，像是把衣物柔軟精製作成「顆粒狀」的「日本P&G衣物芳香顆粒系列」，原價249元，特價229元；號稱「洗衣球3D版」的「日本 Ariel 50倍 3D 除臭潔淨洗衣膠球」，原價248元，特價169元；以及室內晾衣服也不怕有異味的「日本獅王室晾香洗衣精」，原價209元，特價129元，多款量販獨家販售。包含衣物、家庭、廚房等清潔用品，消費滿500元，限時贈送50元現金抵用券。

根據大潤發歷年資料顯示，衣物清潔的熱銷榜，均以台灣品牌或在台生產的商品為主，例如南僑、白鴿、水晶、妙管家、熊寶貝、一匙靈等，但是今年以來「舶來品」表現特別亮眼，如德國「Persil全效能 洗衣凝露」，在大潤發超級星期五、雙11等快閃促銷下，業績較去年成長100%，其他像是產於奧地利的「Perwoll運動專用洗衣精」、強調韓國獅王原裝進口的「藍寶小蘇打洗衣精」、同樣和Persil來自德國的「Dalli洗衣精」、主打濃縮洗衣精的日本「獅王奈米樂」，以及來自香港的「碧蓮去漬霸」，引進後均迅速朝千萬元業績邁進。

大潤發公關郭建志表示，衣物清潔品的業績每年穩定成長達3%以上，觀察過去2年的成長主要受惠於「分眾化設計」，例如出現強調不沾手的「球狀或顆粒狀」，或甚至是「紙張」形式的商品，功能訴求從常見的「防蟎、除菌」轉攻分眾市場，例如嬰幼兒、有運動習慣的民眾等，再加上賣場積極引進來自歐洲、日韓等新潮流產品，使得顧客的購買單價逐漸往200元以上移動。