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故宮×青春 行銷打入年輕世代

民生@報/文/陳小凌 2017.08.04 17:59

典藏骨董文物的國立故宮博物院也要邁向青春版!故宮院長林正儀今天主持「故宮×青春」影片首映記者會上,宣布今年為青年元年,故宮未來將專門針對年輕族群制訂青年專案計畫,並成立青年委員會,期待藉由展覽、教育活動及網路互動,讓故宮與年輕人之間產生更多交集,增進與年輕族群的連結。

 

林正儀期望藉由結合影片拍攝與觀眾參與,並透過實體活動與網路行銷宣傳,使故宮能拉近與台灣年輕族群的距離,吸引更多年輕人將參觀故宮做為教育及休閒娛樂的首選。「故宮×青春」做為青年專案計畫的第一步,為期一個月的系列活動今天正式開跑。

 

「故宮×青春」影片內容描述一位代表故宮,古典文靜的奇特女孩(連俞涵飾)與代表年輕族群,時尚流行的陽光男孩(賴宗贏飾),彼此從陌生逐漸相識的過程。期望藉由此影片,改變年輕族群對故宮的印象,增加年輕人對故宮的好奇心。

 

故宮院長林正儀推動年輕行銷,左起連俞涵、宗贏、故宮林正儀院長。/故宮提供

 

系列活動包括「集集赴積極」、「闖關解謎趣」和「Coser遊故宮」。故宮在8月26日舉辦「穿越時空,跟著Coser藝起走」活動,邀請網路cosplay玩家以復古服裝為主題的打扮到故宮參觀。參與活動的觀眾,拍照上傳至故宮官方臉書粉絲專頁並按讚分享,即可參加抽獎。

 

故宮冀望透過這些活動行銷宣傳,提升故宮品牌形象,給予台灣年輕族群不一樣的博物館經驗,增加年輕人來故宮參觀的意願,發揮博物館推廣教育的功能。

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