故宮×青春 行銷打入年輕世代

典藏骨董文物的國立故宮博物院也要邁向青春版！故宮院長林正儀今天主持「故宮×青春」影片首映記者會上，宣布今年為青年元年，故宮未來將專門針對年輕族群制訂青年專案計畫，並成立青年委員會，期待藉由展覽、教育活動及網路互動，讓故宮與年輕人之間產生更多交集，增進與年輕族群的連結。

林正儀期望藉由結合影片拍攝與觀眾參與，並透過實體活動與網路行銷宣傳，使故宮能拉近與台灣年輕族群的距離，吸引更多年輕人將參觀故宮做為教育及休閒娛樂的首選。「故宮×青春」做為青年專案計畫的第一步，為期一個月的系列活動今天正式開跑。

「故宮×青春」影片內容描述一位代表故宮，古典文靜的奇特女孩(連俞涵飾)與代表年輕族群，時尚流行的陽光男孩(賴宗贏飾)，彼此從陌生逐漸相識的過程。期望藉由此影片，改變年輕族群對故宮的印象，增加年輕人對故宮的好奇心。

故宮院長林正儀推動年輕行銷，左起連俞涵、宗贏、故宮林正儀院長。／故宮提供

系列活動包括「集集赴積極」、「闖關解謎趣」和「Coser遊故宮」。故宮在8月26日舉辦「穿越時空，跟著Coser藝起走」活動，邀請網路cosplay玩家以復古服裝為主題的打扮到故宮參觀。參與活動的觀眾，拍照上傳至故宮官方臉書粉絲專頁並按讚分享，即可參加抽獎。

故宮冀望透過這些活動行銷宣傳，提升故宮品牌形象，給予台灣年輕族群不一樣的博物館經驗，增加年輕人來故宮參觀的意願，發揮博物館推廣教育的功能。