經濟部中小企業處長吳明機表示,OTOP意指「One Town One Product」一鄉鎮一特產。構想引自日本OVOP(One Village One Product)一村一品運動,也就是每個鄉鎮結合當地特色,發展具有區隔性手工藝或食品特產的產業。許多鄉鎮的特色產品非常具有地方性,但無法推行到全國的通路,因此透過深度旅遊行程,將產品以更動態的方式帶給消費者。旅遊是最棒的通路,經濟部中小企業處結合旅行社、外國旅客來臺平臺等,將OTOP設計成20個踩線行程,方便遊客網路點選,就有旅行社提供服務,希望結合時下當紅的交易平臺,讓OTOP能夠更活絡。