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善用媒體成驅力 賴治怡老師與崑山科大師生暢談媒體創意

中央社/ 2017.04.13 00:00
善用媒體成驅力 賴治怡老師與崑山科大師生暢談媒體創意

(中央社訊息服務20170413 14:51:59)隨著傳播科技日新月異的發展,媒體的運用也有了更多元的變化,為讓學生更加了解媒體創意與運用,崑山科大公廣系特別邀請坎城國際創意節在臺灣的授權獨家官方代表「小魚」賴治怡老師,以「自製媒體創意與創意驅力的專業劃分」為題,分享坎城媒體創意獎得獎經典案例與創意洞察。

賴治怡老師分享在坎城創意節現場進行的「評審室內」(Inside the Jury Room)中,評審提及作品在媒體運用上所使用的創意洞察,並敘述與現今媒體趨勢與過去的異同。賴治怡老師表示,企業或組織只要善用媒體,就能成功傳達訴求,即使是傳統媒體,只要運用得宜也能成為行銷或傳遞工具,和閱聽眾進行最大效果的溝通。

賴治怡老師歸納出眾多坎城創意節精采案例,如何打破常規,將自身的策略突出、著重媒體思考與運用,以及為品牌說故事的能力,都是學生們值得思考學習的一大重點,「贏」只是個起點而非終點,她鼓勵學生們能多觀摩「沒有」得獎的作品,從中學習與洞察創意,就像「評審室內」評審說的:「創意的相反詞不是懦弱,而是懶惰,要時時推動自己、推動身邊的每個人。」

公廣系徐玉瓊老師表示,透過此次的演講,能夠帶給學生突破窠臼的想法,不要將自己侷限在舊有的框架中,期望從賴治怡老師在坎城媒體創意獎的分析講解中,能讓每個人都能得到新的啟發。

資料來源:Kun Shan University http://www.ksu.edu.tw/cht/

訊息來源:崑山科技大學

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/211673.aspx

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