回到頂端
|||
熱門:

跨境網購這兩家最受青睞 部落客網紅助陣

中央社/ 2017.03.15 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北15日電)資策會MIC表示,台灣網友最常使用的跨境購物網站排名,淘寶/天貓商城排名第1,樂天賣場排名第2,部落客和網紅的宣傳力排名有上升趨勢。

資策會產業情報研究所(MIC)針對消費者網購行為進行調查分析,發現將近4成消費者曾經跨境網購,其中又以26歲到30歲比例最高。網友最常跨境網購的國家,中國大陸(72.7%)是最大宗,其次是日本(40.4%)、美國(22.9%)與韓國(12.8%)。

調查結果顯示,網友最常使用的跨境購物網站排名,依序是淘寶/天貓商城(79.2%)、樂天賣場(29.7%)、Amazon(17.4%)與eBay(13.3%)。

調查也發現,國人對跨境購物愈來愈熟悉,有高達84.3%消費者表示未來有意願嘗試或繼續跨境購物,預期未來跨境購物將更活躍。

MIC調查顯示,消費者在海外網站購物的前三大誘因分別是價格實惠(69%)、種類多元(42.2%)與折扣多或促銷頻繁(29%)。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,跨境購買「價格實惠」的產品有兩種解讀,一是購買真正低單價的產品,二是購買國外相比國內較便宜的產品,估計未來不具規模優勢的製造商,或賺取價差的貿易商,都將受到跨境電商崛起的衝擊。

資策會MIC研究報告指出,72.9%跨境網購消費者習慣自行從海外網站購買,31.8%透過國內個人代買家,25.8%透過國內代購網站。

張筱祺認為,隨著網路資訊越來越透明,跨境網購的廣告行銷、分享文、教學文等愈來愈常見,國際網站的外語介面也愈來愈友善,已大幅降低網友自行從國外網站訂購的門檻,預期未來跨境代購需求將會逐漸減少。

另外,調查發現,獲取跨境網購訊息的主要4大管道依序是入口網站(45.3%)、親友推薦(34.1%)、臉書Facebook(25%)、部落客/網紅(20.3%)。

張筱祺指出,雖然入口網站、臉書對於跨境訊息具有強大傳播力,但是親友推薦、部落客和網紅的宣傳力有排名上升的趨勢,顯示意見領袖在跨境網購推廣占有一定的影響力。

社群留言