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Garmin推高階智慧錶 力拱女性市場

中央商情網/ 2017.03.14 00:00
(中央社記者江明晏台北2017年3月14日電)Garmin今天正式於台灣市場推出f?nix 5系列腕錶,完整高階產品布局,首度針對女性市場推出小錶徑腕錶f?nix 5S,女性用戶比例快速攀升,目前女性銷售占比已達3成。

Garmin今天正式於台灣市場推出f?nix 5系列腕錶,f?nix 5S/5/5X共3款產品,完整高階產品布局,價格帶落於新台幣2萬元上下,其中,經由Garmin Connect內部據數調查,發現女性用戶比例快速攀升,自2014年起已成長超過10%,看好不同消費者對腕飾配件期待,將持續經營女性分眾市場,目前女性族群銷售占比已達到3成。

Garmin分眾市場策略經營有成,據Garmin 2016年財報顯示,整體營收成長7%, f?nix系列所屬的戶外導航產品線,2016年第4季較去年同期成長46%,為表現最亮眼的產品線路。

Garmin五大產品別中,以健身產品與戶外導航成長最為亮眼,營收分別提升20%、46%,絕大部分皆來自穿戴式產品的貢獻。

Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣表示,Garmin永遠良好的獲利能力,毛利率都維持在40%的水準、營益率約18%,去年每股盈餘(EPS)2.8美元,今年將挑戰2.9美元,看好穿戴、戶外健身、航空、航海等產品線為主要獲利引擎。

觀察全球市場,亞洲市場占比約12.8%,成長達14.8%,歐洲占比36.8%,成長率9.8%,北美占50.4%,年增3.5%,其中,台灣成長超過14%,優於全球水準,主要受惠台灣路跑、露營、登山等風氣盛,今年產品線會更多,亞洲地區又以中國大陸與日本、韓國表現最亮眼,

林孟垣表示,觀察穿戴市場,2015年的市場規模年成長達2、3倍,2016年的市場規模年成長約3、4成,成長幅度雖減緩,但手錶的剛性需求更旺,目前穿戴市場進入盤整階段,但加入穿戴市場的品牌會減少。

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