Garmin今天正式於台灣市場推出f?nix 5系列腕錶，f?nix 5S/5/5X共3款產品，完整高階產品布局，價格帶落於新台幣2萬元上下，其中，經由Garmin Connect內部據數調查，發現女性用戶比例快速攀升，自2014年起已成長超過10%，看好不同消費者對腕飾配件期待，將持續經營女性分眾市場，目前女性族群銷售占比已達到3成。
Garmin分眾市場策略經營有成，據Garmin 2016年財報顯示，整體營收成長7%， f?nix系列所屬的戶外導航產品線，2016年第4季較去年同期成長46%，為表現最亮眼的產品線路。
Garmin五大產品別中，以健身產品與戶外導航成長最為亮眼，營收分別提升20%、46%，絕大部分皆來自穿戴式產品的貢獻。
Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣表示，Garmin永遠良好的獲利能力，毛利率都維持在40%的水準、營益率約18%，去年每股盈餘(EPS)2.8美元，今年將挑戰2.9美元，看好穿戴、戶外健身、航空、航海等產品線為主要獲利引擎。
觀察全球市場，亞洲市場占比約12.8%，成長達14.8%，歐洲占比36.8%，成長率9.8%，北美占50.4%，年增3.5%，其中，台灣成長超過14%，優於全球水準，主要受惠台灣路跑、露營、登山等風氣盛，今年產品線會更多，亞洲地區又以中國大陸與日本、韓國表現最亮眼，
林孟垣表示，觀察穿戴市場，2015年的市場規模年成長達2、3倍，2016年的市場規模年成長約3、4成，成長幅度雖減緩，但手錶的剛性需求更旺，目前穿戴市場進入盤整階段，但加入穿戴市場的品牌會減少。