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LINE推廣告新平台 預算有限靠競標

中央商情網/ 2017.03.02 00:00
(中央社記者吳家豪台北2017年3月2日電)通訊軟體LINE宣布3月將正式推出「LINE Ads Platform」成效型原生廣告平台,導入競標模式,讓過去因為預算規模限制無法接觸LINE用戶的企業廣告主,可以運用這套廣告平台。

LINE在台灣擁有超越1700萬人的廣大用戶基礎及高用戶活躍率,以成為廣告主最佳行銷溝通平台為目標,推出各式型態的溝通工具,包括官方帳號、企業貼圖、直播、影音、線上線下互動、智慧客服、創意活動等。

LINE在台灣於2016年12月開始在動態消息的廣告版位,進行LINE Ads Platform的測試,觀察使用趨勢,並逐步提升成效型廣告的出現頻次與比率。自LINE AdsPlatform於2017年3月在台灣正式推出後,所有在動態消息上的廣告,都將透過LINE Ads Platform進行操作。

LINE Ads Platform於2015年在日本先行進行測試,LINE日本於2016年6月正式推出全新LINE Ads Platform,以6600萬的月活躍用戶為基礎,讓LINE AdsPlatform成為可結合企業與客戶的完整行銷平台。透過在LINE Ads Platform上增加廣告聲量,企業或品牌可在LINE上進行更有效率的行銷活動。

LINE表示,在LINE Ads Platform內,企業廣告主只要在專用的管理頁面上設定預算、走期、投放對象的條件、創意素材等資訊,即可開始競標。LINE Ads Platform會根據競標出價結果和廣告品質分數,選擇廣告顯示給用戶,同時兼顧廣告主的廣告效益及用戶瀏覽體驗。

未來,LINE Ads Platform將推行到其他國家或地區。而在台灣與日本,LINE Ads Platform將拓展範圍,計畫在動態消息之外,也在LINE其他服務內增加成效型原生廣告的曝光。

LINE強調,今後也將持續優化各項廣告服務,提供對企業及用戶雙方更有價值的互動與溝通平台,擴大各種靈活運用的可能性。

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