樂天集團有關人士表示，目前可發現部分網友對樂天官網的個別攻擊行為，但尚無有組織的攻擊或抵制行為。樂天公司在中國的員工正在密切關注相關情況，未雨綢繆防範突發情況。
南韓「聯合新聞通訊社」指出，對中國移動和中國聯通的有關資料進行分析的結果顯示，2月27日和28日樂天中國官網的流量驟增至平時的10至25倍左右。
樂天集團28日與南韓軍方就部署終端高空防衛系統（THAAD，薩德）的用地簽署以地易地的協議。根據協議，樂天向國防部出讓慶尚北道星州高爾夫球場，國防部則將京畿道南楊州市軍用地轉讓給樂天。
樂天中國公司擔憂在中國大陸業務因此受到負面影響，同時也面臨很大的輿論壓力。