星巴克漲價引發各種爭論，其中有網友拿大杯那堤的日本售價做比較，表示台灣已比日本貴，竟然還要漲，也有網友認為漲價不合理，揚言抵制。
李茂生在臉書貼文指出，「確實在日本星巴克就只值那麼一點錢」，與日本連鎖咖啡店羅多倫咖啡競爭，星巴克展店略居下風，「定價訂得再高一點的話，那就只能退出市場。」
反觀星巴克在台喊漲，有消費者直呼越貴越有人買，李茂生提到，「在臺灣，星巴克就是代表潮，代表地位。臺灣人買星巴克，走在路上都有風。」
他指出，「你說臺灣人犯賤，喜歡喝沒這個價值的咖啡？不，不。我們臺灣人不是在喝咖啡，而是在享受『高貴的氛圍』。臺灣人不會把錢花在實質的層面，臺灣人把錢花在面子上。」
李茂生臉書貼文一出後，引起許多網友認同留言表示，「哥買的不是咖啡，哥買的是地位」、「星巴克改天賣水也是潮」、「算一算咖啡50元…另外50元就是場地費…」、「中肯！說的對」、「面子上的小確幸？」。