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手機追劇夯 找好片讓消費者最挫折

中央社/ 2017.01.25 00:00
(中央社記者江明晏台北25日電)愛立信消費者行為研究室調查,台灣一半的觀影時間透過行動裝置進行,雖然過去7年來行動視訊與隨選電視均快速成長,但是「內容發掘」仍然讓消費者最感挫折。

愛立信消費者行為研究室最新的「電視與媒體消費趨勢報告」指出,以行動裝置觀看電視與影片的趨勢正展現出強勁的成長,台灣是這份全球性研究報告中的主要市場之一。

在全球,過去6年每週利用行動裝置觀看電視與影片的時間占比已成長了85%。在台灣,過去4年透過固定裝置和行動裝置觀看電視與影片的比例也從60比40轉為約50比50。

台灣消費者對隨選視訊(VOD)服務的評價高於廣播電視,儘管使用隨選影片服務時,他們得花更多的時間(15%)選擇想看的內容。

報告也顯示,雖然過去7年來行動視訊與隨選電視均快速成長,但是內容發掘(content discovery)仍然讓消費者最感挫折。

在台灣,29%的消費者表示,他們每天都無法在有線電視上找到想看的內容,20%的消費者認為在隨選視訊服務上也是如此。相較之下,台灣消費者在隨選影片服務上尋找影片內容的時間比在有線電視上多出了15%。

自2013年以來,在台灣的串流隨選內容包括電視影集、電影、其他電視節目以及短片(如YouTube)等,整體觀看時數比例已增加了22%。

台灣的消費者仍然熱愛「馬拉松式狂看」(binge watching),有30%的受訪者表示同一個節目每個禮拜會連續觀看2集以上,有15%則表示每天都如此;有44%的受訪者表示他們每天都會觀看YouTube影片。其中更有10%的受訪者表示,他們每天會花超過3小時觀看YouTube影片。

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