2017台灣精品新南向推廣 越南胡志明市率先起跑

(中央社訊息服務20170118 09:56:34)配合政府新南向政策，由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」(IEP計畫)， 2017年以擴大新南向市場拓銷活動數量、規模及創新業務等，協助品牌廠商爭取新南向商機。

2017年台灣精品新南向推廣活動，於日前起跑。台灣精品已連續三度參與在越南規模最大的「胡志明市公益路跑(HCMC RUN)」，辦理台灣精品（Taiwan Excellence）運動行銷體驗活動，獲越南主辦單位高度重視。今年聚焦推廣運動休閒、健康照護及輕薄時尚行動概念資通訊台灣精品，展出包含宏碁、華碩、微星、HTC、光陽、喬山等廣受越南消費者歡迎的14家品牌67件產品，吸引逾萬名越南消費者參觀體驗。

更爭取到將台灣精品標誌與路跑大會視覺主題並列呈現，在大會所有官方廣宣均以HCMC Run The City Marathon Powered by Taiwan Excellence同規格同步呈現。大會主辦單位頒獎典禮致詞時，也特別感謝台灣精品長期支持HCMC Run，協助越南胡志明市邁向健康亮麗國內際都會。

外貿協會行銷專案處副處長楊光明表示，越南的消費以胡志明市首善之區為驅動引擎，亦是台灣精品在越南推廣的首要目標，經過長期經營，台灣精品在越南的推廣受到許多越南朋友的喜愛與支持，認同台灣精品是優質且可信賴的，促進如Johnson、Draytek、Microlife等台灣精品品牌在越南市場紮根，將會持續將來自台灣的優質品牌產品，介紹給越南消費者與採購商。

本次展出台灣精品品牌Acer、ADATA、ASUS、Draytek、HTC、MSI、Transcend，交通工具品牌LUXGEN、KYMCO，健康相關的Johnson’s Health、Miacare、Microlife及SH RD等均派代表至現場推廣。由貿協為喬山科技規劃的健身俱樂部主題，以情境展示健身器材，吸引跑者們體驗；微星科技則展出VR虛擬實境遊戲組，以高規格的電腦硬體，呈現感應、顯示、電腦仿真等高階技術，體驗人潮絡繹不絕，成為人氣匯集的焦點。

越南胡志明市文化體育局局長Cao Ba Hung及胡志明市運動協會主委Nguyen Trung Hinh參觀台灣精品及體驗後，對台灣精品創新設計與功能便利大為稱讚。越南台灣商會聯合總會總會長許玉林及青商會吳會長等多位參與貴賓均肯定台灣精品推廣活動非常成功，有效提增臺灣能見度。

台灣精品除藉胡志明市路跑在越南與周邊國家宣傳，並與國際跑者俱樂部合作集客等大會強力廣宣管道外，也迎合越南年輕族群取向，擴大運用數位媒介推佈宣傳訊息，例如活動前運用越南全境逾5,000面LCD電子看板廣告、網路社群媒體等多元管道推廣，線上線下同時推廣宣傳台灣精品標誌與品牌，同時搭配路跑期間的各種宣傳，大幅提升台灣精品的國際能見度，有效深化當地民眾與外籍參賽者對台灣品牌的認知，估計觸達人數可達3,500萬人次以上。

為協助台商搶攻東協市場，外貿協會2017年針對新南向市場，總計擴大規劃辦理132項業務，較去(2016)年的86項成長53%。

在加強拓銷越南市場工作部分，2017年將以B2B、B2C雙軸並重，規劃參加越南主要專業展覽，包括6月7~9日越南ICT COM資通訊展及11月9~11日越南專業水展設置台灣精品館，7月26至28日外貿協會自辦台灣形象展及台灣產業日，設立台灣精品區等，並辦理新產品發表會與媒合洽談，期促進台灣精品與越南企業合作，將更多台灣的品牌引薦到越南。

B2C推廣部分，則除了此次胡志明市公益路跑行銷活動，8月也將於河內舉辦台灣精品新產品發表會及河內購物中心台灣精品消費者體驗推廣活動，透過互動式的展示及輕鬆有趣的活動，讓消費者親身體驗台灣精品的魅力。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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