高雄深耕馬來西亞市場　「Kaohsiung Syok！」雙城行銷拓展新南向觀光商機

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上報/朱窈慧
9 小時前

為持續布局東南亞觀光市場，高雄市政府由觀光局長高閔琳二度率領「高雄國際觀光隊」，與新聞局、農業局及旅宿、旅行社、伴手禮、美食等超過60位產官學代表，前往馬來西亞吉隆坡及檳城舉辦觀光推介會，透過B2B商務媒合及B2C交流活動，深化雙方觀光合作，開拓新南向旅遊商機。


觀光局表示，此行除辦理觀光推介外，也拜會我國駐馬來西亞代表處、AirAsia、馬來西亞女性導遊協會、馬來西亞華人旅遊公會及檳城環球旅遊機構等單位，就航線拓展、旅遊產品開發、媒體宣傳及產業合作交換意見，獲得當地官方及旅遊業界熱烈回響，為高雄觀光拓展更多國際合作契機。


高閔琳指出，馬來西亞是台灣新南向政策的重要客源市場，今年以「Kaohsiung Syok！」作為推廣主題，藉由馬來西亞俚語「Syok」所代表的「爽快、過癮、滿足」，傳遞高雄山海河港、美食文化、演唱會經濟、宗教文化及穆斯林友善等多元旅遊特色，吸引更多旅客「旅行台灣，從高雄開始」。


此次推廣也帶動媒體及社群曝光，包括馬來西亞多家華文媒體及旅遊、美食KOL接續報導，高閔琳並接受當地華語電台專訪，分享高雄透過大型活動、國際IP、城市品牌及友善旅遊服務，持續提升國際能見度與觀光競爭力。


隨團業者也已有跟旅行社、旅宿業者與馬來西亞夥伴展開跨國合作洽談。「台灣星級旅館協會」理事長暨「高雄市旅館商業同業公會」副理事長蔡永興表示，非常肯定活動成功讓馬來西亞業者認識高雄新的觀光資源與豐沛的旅宿量能；「高雄市旅行商業同業公會」東南亞主委康維民則說，本次推介活動有效媒合高雄與大馬旅行業者加速合作、拓展兩地互相送客商機；「高雄市觀光協會」理事長陳毓志認為，此次推廣有效搭建台馬旅遊業界合作橋梁，讓高雄觀光走入東南亞重要市場。

 

「高雄市武廟觀光商圈發展協會」理事長潘世貞亦表示，觀光局以高雄美食結合活動開拓馬來西亞市場，用美食行銷吸引力十足，更顯高雄觀光隊團隊精神；「佛光山佛陀紀念館」外事主任妙麟法師說道，佛光山具有豐富的宗教、文化、觀光資源，本次觀光局至馬來西亞辦理海外推介活動，讓高雄宗教觀光觸及更多當地旅客。宗教觀光、美食及商圈資源受到當地市場關注，展現高雄多元觀光魅力。

 

觀光局強調，未來將持續深化台馬觀光交流，強化與航空公司、旅遊業者、媒體及意見領袖合作，積極拓展穆斯林友善、會展旅遊及多元旅遊市場，持續提升高雄國際觀光品牌，吸引更多東南亞旅客造訪，為高雄觀光產業注入成長動能。

 

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