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GfK:百貨周年慶帶動需求 小家電銷售五年來成長78%

大成報/ 2016.12.20 00:00

【台北訊】市場調查機構GfK近期公佈台灣小家電市場近五年百貨周年慶期間銷售統計。今年9月至10月百貨周年慶期間全台百貨小家電銷售總額累計超過7億(圖一),而與2012年同期相較,五年來小家電於百貨周年慶期間的銷售總額成長78%。

小家電近五年於百貨周年慶期間銷售金額持續提升,主要因高階家電商品的持續推出以及周年慶期間銷售帶動成長所致。GfK分析師林佳賢表示,今年周年慶前半期(9月至10月)大多數類型商品銷售表現不如去年(圖二),但市場高單價小家電仍持續熱銷,另外大家電商品價格在周年慶優惠下頗具市場競爭優勢,因此小家電及大家電商品逆勢上漲。

對於小家電銷售額逐年上漲之現象,GfK分析師莊承達指出,百貨公司近年來家電產品價位呈現M型化發展,而消費者對於高單價家電商品接受度也開始增加,品牌家電商在百貨周年慶期間皆針對主力旗艦機種推出促銷方案,還可配合百貨業者滿千送百活動,因此高單價商品在百貨周年慶期間購買,會較一般期間購買更為划算。 此外,近年來消費者對生活品質與健康意識高度重視,也因此催生了健康小家電的巨大商業市場。如圖三所示,佔小家電銷售比重最高的吸塵器五年內銷額佔比由23%提升至36%;而空氣清淨機在近年來空氣品質議題發酵之下,也有顯著成長;至於吹風機過去一年在日系品牌高階機種的銷售帶動下,佔比也提升將近5%,高單價小家電成為百貨周年慶銷售亮點。

從中長期趨勢來看,高單價小家電仍將是百貨周年慶期間的明星商品。由於今年百貨周年慶仍在進行中,百貨周年慶自9月中首波開打至今,前期促銷活動表現相對保守,但百貨業者在12月無不卯足全力推出促銷活動,最後一波買氣將帶動更多銷售,同時期整體小家電市場的成長幅度值得持續關注。

附註:GfK目前調查範圍為全台60間百貨公司,包含SOGO、新光三越、遠百、漢神等。

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