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2017年「臺灣美粧品牌行銷聯盟」擴大、凝聚、持續

中央社/ 2016.12.06 00:00
(中央社訊息服務20161206 09:37:26)為協助各位美粧聯盟廠商掌握這股美麗商機,外貿協會集結我臺灣美粧品牌業者,成立「臺灣美粧品牌行銷聯盟」,自今(2016)年初評選出11家臺灣美粧品牌廠商,以東協為目標市場,透過貿協安排規劃系列拓銷活動,已成功提升臺灣美粧在東南亞市場知名度。

貿協表示,明年該聯盟將擴大成員,除美容保養品外,將甄選第2屆聯盟廠商,預計徵集15家品牌廠商,甄選產品將再增加彩粧品及化粧品週邊產品(如:刷具、美甲燈等),凝聚臺灣美力,擴大美粧市場規模,強化國際買主對臺灣完整美粧產業鏈印象。

隨著所得增加、人口老化等趨勢影響,人們愈來愈重視外表,因而提升自我外在裝扮,即使近年全球貿易在國際景氣走疲的情況下表現不盡理想,去(104)年美粧品全球出口額卻有3%以上的成長,顯見美粧品在未來全球市場發展需求與潛力。

根據GTA(Global Trade Atlas)統計,去年臺灣美粧品出口額為3.8億美元 ,占臺灣對全球的消費品出口額1.5%。在成長表現方面,除了2009年因全球金融風暴導致外需不振,近10年來臺灣美粧品出口持續成長,尤其自2007年以來,美粧品出口成長率都高於臺灣對全球的出口成長率,2015年臺灣美粧品出口成長率為9.6%,同期間,台灣對全球出口衰退10.9%。

「臺灣美粧品牌行銷聯盟」除將針對新南向政策,持續深耕東南亞美粧市場外,也將於明年將參加全球第二大美容展-「香港亞太區美容展」,加強提升臺灣美粧品牌知名度及市占率,搶攻全球美粧市場。並將配合2017年「臺灣國際美容展」辦理「新產品發表會」,邀請國際美粧時尚雜誌記者來臺採訪及邀請全球知品美粧連鎖通路媒合洽談,以此鍛造打亮臺灣美粧品牌。

此外,亦將於桃園國際機場設置「臺灣美粧品牌行銷聯盟」形象專區,希望藉由展示,讓更多國際旅客認識臺灣美粧品牌,瞭解臺灣美粧產業,進而採購臺灣美妝產品。

今年度貿協大力推廣美妝廣宣及拓銷活動,包括:邀請東南亞6國美粧雜誌記者臺採訪、前往東南亞市場前兩大美粧出口國,新加坡及馬來西亞各辦理一場VIP活動,同時赴越南、菲律賓、泰國及印尼之大型美粧連鎖通路總部,與公司決策人員對面對洽談,大幅縮減媒合時間。在海外推廣活動之前,外貿協會也會先行派員前往泰國、印尼及越南市場調查及實地瞭解當地消費者行為,供業者拓銷參考。

訊息來源:中華民國對外貿易發展協會

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