回到頂端
|||

蕃新聞

熱門: 地震 妙禪 空汙

樊祥麟:媒體走向不分時段載具的全媒體

中央社/ 2016.10.24 00:00
(中央社記者許秩維台北24日電)中央通訊社社長樊祥麟今天表示,科技、電信已主導媒體發展,媒體運作將走向不分時段、不分載具的「全媒體時代」,從思維、組織、內容、載具到經營都必須轉型。

大同大學應用外語系今天邀請中央通訊社社長樊祥麟進行專題演講,主題為「新媒體?自媒體?全媒體?媒體發展的面面觀」。

樊祥麟表示,現在看報的人越來越少,尤其新媒體時代,很多人都從圖像、影音來閱讀,而非文字,現在媒體發展最大特色就是科技、電信開始主導媒體發展,因此媒體發展已不能單從過去傳統媒體觀念來看,必須要跟上時代脈動。

近年台灣的網路媒體如雨後春筍般出現,樊祥麟指出,隨著電腦、網路高度使用,媒體不再侷限於印刷或電波等傳統型態,相對於傳統媒體或舊媒體,新媒體是一個相對概念,可以廣義定義為媒體科技與數位文化結合的樣貌和型態,如網路媒體、社群媒體、移動載具、新型電視等。

進一步分析台灣媒體現況,樊祥麟指出,從近5年資料可發現,電視覆蓋率從9成3下跌至8成8,報紙從4成3降到3成2,網路覆蓋率卻從5成1上升至7成9,電視、報紙閱聽眾以30歲以上年齡層較多,網路閱聽眾則是20至49歲居多。

傳統媒體如何努力存活呢?樊祥麟表示,傳統媒體開始把新聞、照片、影音放在網路上,報紙、電視、網路等相互支援,出現「融媒體」型態,後來媒體更和Youtube合作來擴大影響力,或是透過LINE等社群軟體傳播新聞,現在媒體運作將走向不分時段、不分載具的「全媒體時代」。

面對時代的挑戰,樊祥麟指出,媒體必須轉型,從過去單向傳播,走向市場考量、雙向傳播、分享傳播、再次傳播的思維轉型,媒體組織也需要轉型,除了傳統新聞部,還有新媒體部,內容轉型則從文稿、照片,開始走向影音、圖表等,載具轉型則從印刷、電波,到電腦、網路、手機、社群平台、通訊軟體APP等,經營上則從新聞本業轉型為業外經營。

樊祥麟指出,現在新聞處理界線越來越模糊,但作業流程漸趨於簡化,數位匯流將成為主流,媒體必須持續吸收相關知識,而新媒體將引領閱聽眾,因此媒體必須加速轉型,除了新聞本業外,也要重視電訊科技發展,才能掌握媒體走向,但由於商業模式尚待建立,媒體營運風險也會隨之增高。

社群留言