新華社報導，瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標，受到廣告商和投資人的青睞。
虛高的量推升企業的估值，估值帶來的資本湧入讓經營者獲得更多廣告收入。收入的一部分可以再次用於「買關注」，泡沫在數輪循環後越吹越大。
一名新媒體業界人士說，從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元並不罕見。造流量賺廣告，成為快速獲取利益的捷徑。
報導引述第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢發布的報告指出，微信公眾號刷量市場規模，在過去3年裡保持高速成長態勢，2014年市場規模為215億元，到現在已升到378億元。
報告指出，80.6%營運類公眾號有刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。