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純喫茶素人計畫助青年圓夢 成功帶動銷量成長

NOWnews/ 2016.09.13 00:00
▲統一純喫茶開啟圓夢計畫,邀請各界神人尋找素人徒弟,不僅吸引151組素人投稿、近3萬人次投票,也成功帶動茶飲銷量明顯成長。(圖/記者彭夢竺攝,2016.9.12)為了鼓勵年輕人勇敢追夢,不要因為外力影響而放棄夢想,茶飲品牌開啟圓夢計畫,今年特地募集年輕人說出夢想,邀請各界神人尋找素人徒弟,不僅吸引151組素人投稿、近3萬人次投票,並選出2組素人資助圓夢之外,也成功帶動茶飲銷量明顯成長。

統一純喫茶在1993年上市,不同於一般市面上的常溫茶飲,他們主攻新鮮冷藏茶飲市場,使用大量的新鮮茶葉沖泡,保存期間只有15天,目前共有檸檬綠茶、檸檬紅茶、烏龍青茶、無糖綠茶、紅茶、綠茶,以及鮮柚綠茶等7種口味,主要客層與消費族群集中在15歲到24歲的年輕人,在冷藏茶飲的市占率接近5成。

由於冷藏茶只有短短15天的生命,因此純喫茶鼓勵年輕人青春要過得精彩,想做就要趁現在,傳達追求新鮮不停止,並堅持於夢想實踐的態度。為了將品牌精神更加發揚光大,統一純喫茶在2014年開始進行「這位有試嗎」計畫,結合社會氛圍與當時年輕人的時下用語,找尋各個領域的達人,以影片或是圖文分享的方式分享出去,希望透過這些年輕達人們追求夢想的精神,鼓舞年輕人努力實踐夢想。

這項計畫持續了3年,純喫茶一共與17位不同領域的達人合作,傳遞出夢想不該因為外力影響而放棄的理念,成功吸引網友們注意,也帶動銷量明顯成長;為了將「夢想實踐家」的精神更加深入並深刻的傳達出去,2016年純喫茶優化「這位有試嗎」活動,首次直接招募素人,希望找尋與品牌精神相符、勇於嘗鮮,並願意走出舒適圈實踐夢想的年輕朋友。

純喫茶自今年6月開始設立專門網站,擴大募集全台青年投稿,一共吸引151組素人投稿、近3萬人次投票。純喫茶指出,今年以達人帶領素人挑戰夢想的方式,除了有傳承的概念之外,也希望透過素人圓夢的故事,讓年輕人可以更真實的看到「原來我也可以」。

此外,純喫茶表示,今年選出的2組素人,在完成夢想之後,9月2日開始形象照片會出現在茶飲包裝上,希望讓更多人看到,傳遞不做不會怎樣,做了很不一樣的品牌精神。

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