星巴克推在地茶 新品牌拚千萬來客數

統一星巴克銷售觀察發現，統計去年來到星巴克喝茶人次已達900萬人次，在茶類別整體客層中，又以25至35歲的女性上班族最多，原有茶結構共12款選擇內用茶飲品，包括壺裝原葉茶、冰搖茶、茶那堤、抹茶及茶系列氣泡飲等。

統一星巴克總經理徐光宇表示，從2009年發表的在地茶系列，與茶相關的品項，都會收歸到「TEAVANA茶瓦納」，因此，茶飲相關產品從12項擴展到15項，在雙品牌加持下，預計茶飲占整體提升到2成多，累計喝茶的來客數可望突破1000萬人次。

徐光宇說，台灣茶飲市場逐年成長，今年已達850億元，近年國內也出現越來越多精緻的茶飲品牌，台灣擁有茶飲原料的優勢，台灣在地茶也受到美國總公司認可，將來茶品牌持續推廣，在地茶可望走入其他國家。

統一星巴克相當重視「TEAVANA茶瓦納」品牌登場及在台灣市場發展，因此再度以pop-in store作法，自即日起將在台北時代門市、台中烏日門市打造「星巴克茶空間」。

統一星巴克也同步在台灣推出全新3款焦點茶飲料－首創巧妙融合義式濃縮咖啡與抹茶的「抹茶咖啡」、混合紅柚果醬與蜂蜜的「蜜柚紅茶」、果茶融合石榴果汁的寶石珍珠「冰搖石榴寶石果茶」。

統一星巴克說，以台北市府轉運站的台北時代門市為例，強調將「TEAVANA茶瓦納」品牌視覺色系與門市空間融合，從藍、紫、綠、黃、橘等繽紛色系巧妙mix，打造整體外觀搶眼鮮豔的漸層色彩，如同各種茶飲的瑰麗茶色體現。

一走進門市內，天花板懸吊著多樣繽紛色彩的茶燈籠，輔以象徵將世界茶香盡收進茶抽屜的木紋茶櫃，再搭配夥伴制服換上TEAVANA主色的鮮豔圍裙，從視覺、味覺雙重感受TEAVANA當代獨特的茶飲特色。