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超商自有品牌大戰!7-11挑戰75億 全家提4大策略

NOWnews/ 2016.08.15 00:00
記者彭夢竺/台北報導

台灣近年來受到食安風暴影響,越來越多消費者願意購買更多優質的自有品牌,看好台灣整體自有品牌市場約有100億商機,量販、超商等通路業者紛紛搶食自有品牌市場大餅,7-ELEVEN今(15)日正式提出iseLect、UNIDESIGN兩大品牌與定位,期望2016年自有品牌整體營業額可望突破75億元;全家便利商店則是因應市場環境,祭出4大開發策略,期望可再帶動相關商品的業績成長。

7-ELEVEN表示,他們旗下的自有品牌不斷因應外部消費氛圍、流行趨勢、供應鏈等調整商品結構及品牌定位,成為差異化經營,帶入新來客的重要策略,全面調整後正式一分為二,食品飲料類歸入「iseLect」,日用品則納入「UNIDESIGN」,兩個品牌品項數共300項,代工廠商除國內大廠之外,更加入在日本、韓國的冷凍食品、爆米花、文具紙品等廠商合作,預估今年自有品牌整體營業額可望突破75億元,期望成為國內最具影響力的通路自有品牌。 7-ELEVEN表示,全新的自有品牌以「i」為出發點,強調不同客層都可挑到符合自己品味的商品,「iseLect」涵蓋飲料、冷凍品、零食、杯湯及水類,共5大類別,約120種商品;「UNIDESIGN」則有紙品、服飾、棉織品、雨具、洗劑、餐飲用品、口罩、個人用品,共8大類,180種日用品,未來也將針對秋冬季推出相關商品及生活提案,以滿足民眾各種選擇、各種風格。

全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection今年則是因應市場環境,祭出「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」4大開發策略,其中又以瓶裝水、飲料、果乾等訴求無添加的真食材商品銷售者接受度最高,截至7月為止,已同步帶動自有品牌業績成長2成。 全家指出,他們目前自有品牌品項數超過200項,其中多以飲品、零食為主,今夏重點商品冷壓鮮萃茶原料僅有茶葉和水,並使用台灣茶葉,以自然食材、加工最少化,成為市場茶飲亮眼新星,上市3個月熱銷超過80萬瓶。

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