庫克（Tim Cook）日前接受華盛頓郵報（Washington Post）專訪，其中談到蘋果在人工智慧（AI）的發展，庫克指出，蘋果在人工智慧領域的努力並沒有落後。
他以蘋果語音辨識軟體Siri為例，Siri逐漸可以不用刻意記憶陳述的方式，來理解事務。Siri的語言預測能力正在逐步提升。
庫克指出，蘋果在人工智慧的努力成果，主要聚焦在協助消費者。
談到熱夯的虛擬實境和擴增實境應用，庫克認為，擴增實境真的非常有趣，某種程度上也是核心技術。
庫克承認，蘋果在擴增實境領域正投入相當多心力，不過這些都是秘密地進行。
對於蘋果在電動車或自駕車的布局，庫克的口風依舊很緊，不輕易透露任何蛛絲馬跡。
蘋果對於擴增實境技術應用情有獨鍾，國外媒體MacRumors指出，蘋果至少在2015年初，就已組成團隊研發虛擬實境和擴增實境技術應用。
蘋果也透過併購方式取得VR或AR關鍵技術。例如國外媒體在今年初報導，蘋果併購位於瑞士蘇黎世的新創企業Faceshift。Faceshift主要研發可即時補捉人類臉部表情的技術，並將這種技術應用在電腦的虛擬實境環境中。